在數位化浪潮下，許多企業主或行銷人常有疑問：「新聞稿行銷有用嗎？能帶來實質效益嗎？」特別是當預算有限時，相較於直接的數位廣告，發布新聞稿這種公關策略的成效似乎更難以量化。
然而，從品牌公信力建立、SEO優化到實際的商業效益來看，新聞稿行銷不僅有用，而且是建構長期品牌資產中不可或缺的一環。這次從媒體公信力佐證、傳播學理論視角以及可量化行銷效益三個層面，深入解析新聞稿行銷的真正價值。
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新聞稿行銷有用嗎？「媒體公信力」建立品牌信任度
新聞稿行銷最核心的價值，在於媒體的公信力背書。這是一種難以用廣告預算直接買到的「信任資產」。
權威背書與信任度提升
當消費者接收到資訊時，會有一個內建的「過濾機制」。廣告被視為企業自賣自誇，而新聞報導則被視為第三方獨立客觀的聲音。
根據牛津大學路透新聞研究所（Reuters Institute for the Study of Journalism）的報告，全球新聞整體信任度仍維持在一定水準（約40%），這顯示透過新聞媒體傳遞的訊息，仍能有效提升品牌信譽。
所以新聞稿行銷有用嗎？當產品、服務或企業訊息被主流媒體報導，也就是獲得第三方的認證，極大地增加了公眾的信任感。新聞稿行銷能將企業資訊包裝成「新聞事件」，讓媒體替品牌背書，塑造出專業與可信度，而非硬性的廣告推銷。
消息來源的權威性與說服力
一篇成功的新聞稿，往往需要具體且真實的證據來強化說服力。
根據行銷實務經驗，在新聞稿中引用專家的觀點、行業領袖的評論或具體的統計數據，能為內容增添權威性和信服力。例如，引用市調機構的研究數據，說明產品如何有效提升工作效率35%，這種具體的數字比空泛的口號更有新聞價值，也更容易被媒體報導和讀者轉發分享。
新聞稿行銷有用嗎？從「框架」與「人脈」看影響力
要理解新聞稿的效益，不能只停留在表面曝光，而要從傳播學的視角來看企業與媒體的互動機制。
議程設定功能與議題框架理論
新聞稿行銷本質上是一種主動的公關策略，其實在傳播學中的議題設定（Agenda-Setting）和框架理論（Framing Theory）就能夠分析新聞稿行銷的手法。
- 議題設定：媒體並非告訴我們「該怎麼想」，而是告訴我們「該去想什麼」。企業透過發布新聞稿，可以主動向媒體提供第一手資料，將自己的產品、活動或企業理念包裝成具有社會意義或產業價值的「新聞性內容」，藉此影響媒體的報導方向，從而讓公眾開始關注企業想傳遞的議題。
- 消息來源框架：框架理論探討了新聞產製如何受到「特殊條件（框架）」的影響與制約。新聞稿的撰寫過程，就是企業試圖運用消息來源框架，透過說故事、描繪產品使用情境或連結時事，來預先設定媒體和讀者理解企業資訊的角度和脈絡。
新聞稿行銷有用嗎？也取決於優秀的新聞稿發想，能夠有效地引導媒體採用企業期望的正面敘事框架，遠離潛在的負面詮釋。
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媒體關係與社會資本
Cision《2022年媒體調查報告》中提到，記者將新聞稿視為值得信賴的資訊來源之一，甚至有超過四分之三（76%）的記者表示，與其他類型的內容相比，他們更希望收到品牌方和公關的新聞稿。這證明了新聞稿是媒體獲取「獨家訊息」或「公司動態」的重要管道。
根據《中華傳播學刊》第十期中的研究，內容探討記者如何建立與消息來源的關係，文章中指出，記者需要建立有價值的人脈網絡，才能發掘真正的新聞價值。企業定期發布新聞稿，有助於與媒體建立長期合作關係，讓記者熟悉品牌，進一步增加後續深入報導的機會，這就是企業在公關領域累積社會資本的過程。
新聞稿行銷有用嗎？實際商業數據佐證
新聞稿不僅是公關工具，它也能間接帶動實質的商業效益。
根據刊登在《英國會計評論》上的一篇研究報告，分析標準普爾500指數成分公司的財務新聞稿與媒體報導數據，證實企業自願發送新聞稿可用於增加企業媒體報導。
管理階層會利用企業新聞稿來增加品牌在新聞媒體的曝光，從而帶來更大的交易量。顯示新聞稿對於金融市場表現與投資者關係具有直接的影響力。
新聞稿行銷「有用」的關鍵
總結來說，「新聞稿行銷有用嗎？」答案是肯定的，是現代行銷策略中一個高槓桿、高信賴度的支點。新聞稿行銷的價值在於，透過主流媒體的「第三方認證」，快速建立消費者信任，且具備長尾效益，發布到高權重媒體平台，獲得強大的SEO外部連結，並利用關鍵字帶來長期的搜尋長尾流量與排名優化。
想要新聞稿行銷成功，企業必須掌握以下三個成功關鍵：
- 新聞性內容：內容必須貼近事實、避免誇大，並具有知識意義或社會價值
- 關鍵字策略：策略性地在標題與內文置入目標關鍵字，以最大化SEO效果
- 後續推廣：新聞曝光後，主動在各個管道加強推廣（如社群、EDM、官網轉載），才能讓效益最大化
新聞稿不僅是一次性曝光，更是企業建立數位資產、維護媒體關係和累積品牌信任的長期策略。因此，發布新聞稿應被視為一項長期、策略性的投資，而非短期的宣傳手法。
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新聞稿常見問題
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參考來源：
新聞行銷常見問題
Q1：新聞行銷和廣告有什麼區別？
新聞行銷（或公關）是透過第三方媒體報導來建立品牌形象和信任。廣告則是直接付費給媒體來傳播訊息，內容完全由品牌控制。新聞報導的公信力通常高於廣告。
Q2：發布新聞稿的目的是什麼？
主要目的是傳遞有價值或值得報導的資訊給記者和潛在客戶，以爭取媒體報導，增加品牌曝光度、公信力，並影響公眾對品牌的認知。
Q3：什麼樣的內容才算「有新聞價值」？
內容必須是新穎、重要、有趣或與時事相關。例如：新產品發布、重大合作、行業趨勢報告、獨特的客戶故事、企業社會責任 (CSR) 活動、或對重大事件的專家評論。
Q4：如果我的公司很小，也能做新聞行銷嗎？
絕對可以。新聞行銷不看公司大小，而看內容的新聞價值。小型公司可以專注於利基市場的突破、獨特的創新或本地社區的貢獻來吸引媒體注意。
Q5：如何選擇合適的媒體發布？
應根據您的目標受眾和新聞內容的屬性來選擇。例如：科技新聞找科技媒體；財經新聞找商業報刊；地區活動找地方媒體。精準投遞比廣泛撒網更有效。
參考資料：
Tsileponis, N. (2020). Do corporate press releases drive media coverage?
