許多企業主或行銷人常問：「新聞稿行銷費用會不會很貴？」這是一個非常現實的問題，如果行銷方案費用與效果無法平衡，多少讓人望之卻步。新聞稿行銷（Press Release Marketing）之所以重要，是因為能帶來高公信力、提升SEO效益和擴大品牌能見度，這些傳統廣告都無法達成。
想要提升品牌能見度？找專業的希提媒體準沒錯！立刻線上諮詢
談新聞稿行銷費用之前：新聞稿的強大優勢
新聞稿行銷只是花錢買廣告版位？錯了！其實透過權威媒體的「背書」來傳遞品牌訊息，可以顯著提升品牌信任度，且增加公信力與網站權重。在了解新聞稿行銷費用之前，需要先思考新聞稿行銷能帶來哪些好處。
提升公信力與信任度（Credibility and Trustworthiness）
Cision 2024年針對媒體的調查報告中指出，當新聞稿被值得信賴的媒體刊登時，它就不是單純的廣告，而是具有「新聞價值」的內容。這種「媒體背書」的效果，能讓潛在客戶和投資人更容易信賴你的品牌，奠定專業權威形象。
顯著的SEO效益（SEO Benefits）
透過新聞稿發布，能獲得來自高權重媒體的高品質反向連結（Backlinks）。許多國外公關專家和搜尋引擎優化（SEO）工具也強調，新聞稿能有效提升品牌在Google等搜尋引擎上的搜尋排名和線上能見度，因為搜尋引擎喜歡新鮮、來自權威網站的內容。
既然新聞稿行銷有這麼多好處，新聞稿行銷費用究竟該如何評估？以下將為你拆解影響新聞稿行銷費用的三大標準，精準掌握預算。
| 優勢面向 | 核心內涵 | 對品牌長期的價值 |
| 1. 媒體權威背書 | 透過知名媒體轉化為「新聞價值」而非「廣告」。 | 顯著提升潛在客戶與投資人的信任度與公信力。 |
| 2. 高品質反向連結 | 獲取來自高網域權重（DA/DR）網站的連結。 | 為官網注入 SEO 權重，長期降低關鍵字競爭成本。 |
| 3. 搜尋引擎偏好 | Google 偏好來自權威來源的「新鮮」內容。 | 讓品牌訊息能更快速地出現在搜尋結果前排。 |
新聞稿行銷費用評估第一步：是否找代寫
新聞稿行銷費用，第一筆就是「內容撰寫」的成本。可以選擇自己動手，或找專業的代寫服務。
自己寫的優勢與缺點
自己寫成本最低，只需花費時間，也最了解自家產品和服務的細節。但是自己寫會缺乏專業新聞角度，稿件可能偏向廣告，耗費大量時間，且不保證媒體會刊登，可能不符合媒體要求的標準格式，可能省下部分新聞稿行銷費用，但卻效果不佳。
找新聞稿代寫的優勢
專業的代寫團隊，如公關公司或專業寫手，能提供以下價值：
- 具備新聞敏感度： 能將產品或事件轉化為具新聞價值的故事，大大提高被媒體採用的機率。
- 掌握標準格式： 熟悉新聞稿的標準寫法（如倒金字塔結構），減少媒體編輯修改的時間。
- 專業、客觀的語氣： 讓訊息聽起來更具權威性和公信力。
| 比較項目 | 自行撰寫 | 專業代寫 |
| 直接成本 | $0 元 (僅時間成本) | 國內約 NT$4,500 – $6,000 / 篇 |
| 專業優勢 | 最瞭解產品細節、即時調整。 | 具新聞敏感度、符合標準格式、語氣權威。 |
| 潛在風險 | 易偏向廣告內容、媒體採用率低。 | 需額外預算、需溝通產品核心價值。 |
| 國際需求 | 語法可能不夠在地化。 | 依專家報價，確保外語專業度與在地化。 |
代寫價格估算
新聞稿行銷費用中，專業新聞稿代寫的價格，會因稿件的複雜度、語系和寫手經驗而有很大差異。
- 基本費用： 一篇中文新聞稿的代寫費用通常範圍較大，從數千元到上萬元新台幣不等。目前網路新聞約為一千字4,500-6,000元的區間，但仍依照各家收費有所浮動。
- 國際化需求： 如果需要英文或其他外語版本，價格會更高，因為需要具備專業背景的翻譯或寫手來確保內容的在地化和專業度，通常依照專家報價而定。
| 價值維度 | 具體表現 | 對新聞稿行銷費用的影響 |
| 格式規範 | 採用「倒金字塔結構」。 | 減少媒體修改時間，增加成功刊登率。 |
| 新聞價值 | 產品資訊轉化為「新聞故事」。 | 提升讀者閱讀意願，非單純廣告曝光。 |
| SEO 布局 | 自然置入關鍵字與連結。 | 讓代寫費用轉化為長期的搜尋流量。 |
新聞稿行銷費用評估第二步：新聞稿類型
除了撰寫費用，「媒體發布」的預算是新聞稿費用的主要開銷，差異在於選擇的「曝光類型」和「媒體數量」。
平面文字行銷類新聞稿
這是最常見的類型，主要在各大網路新聞媒體的網站上露出。計價模式通常是「打包價」或「媒體刊登數量」計價。發布公司會提供一個媒體名單包，例如「保證刊登10家網路媒體」，價格從數萬元到數十萬元新台幣不等。
刊登在大型主流媒體（如知名入口網站、指標財經媒體）的費用會比小型地方媒體或部落格高出許多，但這些媒體帶來的流量、公信力和SEO價值更高，讓花費的新聞稿行銷費用更能達到效果。
以下為粗略價格評估：
- 一般新聞媒體（3家） 12,000-15,000元
- 知名新聞媒體（3家） 25,000-45,000元
- 一般新聞媒體（6家） 25,000-30,000元
- 知名新聞媒體（6家） 50,000-90,000元
電視新聞
如果目標是電視台的影像報導，新聞稿行銷費用將會大幅增加，因為這涉及記者採訪、攝影團隊出動、後製剪輯等高成本人力。這通常屬於「公關操作」的範疇，費用難以標準化，且不保證一定會被播出，風險較高。
新聞稿上線媒體數量
媒體數量是影響費用的最直接因素，越多媒體，新聞稿行銷費用越高。這是為了達到「廣泛曝光」和「提升搜尋引擎收錄率」的目的。當大量媒體同步報導你的消息時，搜尋引擎會認為這是一個熱門且重要的事件，從而給予更高的權重。
| 媒體類型 | 刊登數量 | 預估費用 (NTD) | 核心價值與建議 |
| 一般新聞媒體 | 3 家 | $12,000 – $15,000 | 基本曝光，適合小規模活動或初步試水溫。 |
| 一般新聞媒體 | 6 家 | $25,000 – $30,000 | 增加搜尋覆蓋面，適合強化 SEO 的廣度佈局。 |
| 知名新聞媒體 | 3 家 | $25,000 – $45,000 | 高公信力！ 適合品牌背書、提升網站權重。 |
| 知名新聞媒體 | 6 家 | $50,000 – $90,000 | 權威感與廣度兼具，適合重大產品發表或品牌升級。 |
| 電視新聞報導 | 專題/採訪 | 費用極高且不固定 | 包含攝影與採訪人力，風險高，適合大型公關專案。 |
該怎麼找媒體曝光？讓專業的來！15年經驗希提媒體，助攻你的行文搞行銷計畫，線上LINE諮詢
新聞稿行銷費用評估第三步：額外加值服務
許多新聞稿發布公司會提供進階的「加值服務」，這些服務能將新聞稿的效益最大化，也會增加整體新聞稿行銷費用預算。
社群網站後續曝光
新聞稿發布後，專業團隊會協助將新聞內容轉製成社群媒體貼文、圖卡或摘要影片，並在Facebook、Instagram 或 LinkedIn 等平台進行二次傳播。讓不常看新聞網站的受眾也能接觸到你的資訊，達到多渠道曝光的效果。
海外地區曝光
如果有拓展國際市場的需求，就需要發布海外新聞稿，國外媒體報導能提升國際知名度和吸引國際客戶，但新聞稿行銷費用會包含多語系撰寫、翻譯和國際通訊社或海外媒體網絡的發布成本，遠高於單純的中文發布。
如將新聞稿發布到北美、歐洲或特定亞洲國家的新聞網，能幫助品牌從國外紅回台灣，或直接開發當地的潛在商機。而且台灣市場普遍對「台灣品牌在國外發展」，有強烈的好感，因此海外市場發展也能多少帶動台灣市場發展。
新聞稿行銷費用值得嗎？
新聞稿行銷並非「昂貴」，而是一項高報酬率的品牌資產投資。新聞稿行銷專家希提媒體也強調，新聞稿行銷的價值在於其「權威性」與「長尾效益」。不僅能帶來短期曝光，更能透過高品質的反向連結和媒體背書，成為企業長期的品牌資產，持續為網站帶來流量和信任度。
想要為企業佈局新聞稿行銷但卻沒有頭緒嗎？希提媒體助你一臂之力！專業15年媒體行銷經驗，新聞稿代寫、代發一條龍服務，讓企業訊息取得大量媒體曝光，現在就開始諮詢！
新聞稿常見問題
延伸閱讀：
《 網路媒體有哪 5 大優勢？創造話題、拓展版圖就看這裡！ 》
《 發布新聞稿有哪些注意事項呢？ 5 大關鍵你不可輕忽！ 》
《 新聞媒體與網路新媒體有什麼差別？為什麼要做網路媒體呢？ 2 大重點精闢分析 》
《 為什麼要買新聞呢？ 3 大關鍵輕鬆打造品牌知名度！ 》
《 【新聞稿撰寫零失敗】6大重點教你寫出優秀新聞稿範例！ 》
參考資料：
Cision 2024 State of the Media Report
PR Newswire – Do Press Releases Help SEO? Benefits & Best Practices
新聞行銷常見問題
Q1：新聞行銷和廣告有什麼區別？
新聞行銷（或公關）是透過第三方媒體報導來建立品牌形象和信任。廣告則是直接付費給媒體來傳播訊息，內容完全由品牌控制。新聞報導的公信力通常高於廣告。
Q2：發布新聞稿的目的是什麼？
主要目的是傳遞有價值或值得報導的資訊給記者和潛在客戶，以爭取媒體報導，增加品牌曝光度、公信力，並影響公眾對品牌的認知。
Q3：什麼樣的內容才算「有新聞價值」？
內容必須是新穎、重要、有趣或與時事相關。例如：新產品發布、重大合作、行業趨勢報告、獨特的客戶故事、企業社會責任 (CSR) 活動、或對重大事件的專家評論。
Q4：如果我的公司很小，也能做新聞行銷嗎？
絕對可以。新聞行銷不看公司大小，而看內容的新聞價值。小型公司可以專注於利基市場的突破、獨特的創新或本地社區的貢獻來吸引媒體注意。
Q5：如何選擇合適的媒體發布？
應根據您的目標受眾和新聞內容的屬性來選擇。例如：科技新聞找科技媒體；財經新聞找商業報刊；地區活動找地方媒體。精準投遞比廣泛撒網更有效。
參考資料：
Tsileponis, N. (2020). Do corporate press releases drive media coverage?
