在台灣，ETtoday 新聞雲的流量與影響力，是許多企業進行媒體行銷時的首選目標。一篇成功的 ETtoday 新聞稿，能為品牌帶來數十萬甚至上百萬的曝光量，其擴散速度遠超傳統媒體。
然而，要讓 ETtoday 編輯買單，絕不能用傳統的公關思維來撰寫。ETtoday 追求的是「網路感」、「即時性」與「社群分享性」。
讓我們一起，從專業媒體行銷的角度，拆解 ETtoday 新聞稿的撰寫核心技巧，精準掌握從取材到結構的每一個細節。
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ETtoday 新聞稿受眾分析：網路原住民
撰寫 ETtoday 新聞稿的第一步，是深入了解其核心讀者網路原住民。這群受眾具有以下鮮明特點：
- 行動化閱讀： 資訊多在手機上獲取，習慣快速滑動，對長篇文字不耐煩。
- 注意力分散： 資訊來源多元，你的新聞稿必須在 5 秒內抓住他們的眼球。
- 情緒驅動： 容易被「有感」、「極端」或「實用」的內容觸動，並轉換為點擊。
- 視覺優先： 偏好圖片、影音、條列式等視覺輔助元素。
結論： 你的新聞稿必須是「快速、有梗、易消化」的內容。
ETtoday 新聞稿怎麼寫？讀者最愛 3 大主題
ETtoday 讀者對某些主題有著壓倒性的偏好。將你的品牌資訊巧妙地與以下 3 大主題結合，是提高採納率和點擊率的捷徑：
1. 解決「生活痛點」的實用技
- 定義： 內容必須能提供讀者具體、可操作、且與日常生活相關的幫助。
- 範例： 房屋清潔、電費節省、親子教育、健康防範、投資理財小撇步。
- 品牌切入： 將產品功能轉化為「解決痛點的 N 步驟」或「你不知道的 X 大誤區」。
2. 衝擊感強烈的「故事與案例」
- 定義： 具備戲劇性或極端對比的人物故事，能引發強烈的情感共鳴。
- 範例： 感人或勵志的寵物故事、小人物奮鬥的成功經驗、極端的消費體驗分享。
- 品牌切入： 透過「使用者見證」或「幕後故事」，展示品牌的人性溫度與社會價值。
3. 連結「娛樂與在地」的趣味梗
- 定義： 結合當前熱門的娛樂新聞、社群話題、或在地美食旅遊等輕鬆內容。
- 範例： 明星穿搭、星座運勢、各地排隊美食、熱門遊戲趨勢。
- 品牌切入： 讓品牌資訊融入「XX雲」（如星光雲、旅遊雲）的調性，提供娛樂性高的情報。
ETtoday 新聞稿：結構也很重要！
除了內容取材，ETtoday 新聞稿在結構和形式上也必須符合網路閱讀習慣。
字數段落：短、精、快
- 字數建議： 理想長度約在800 至 1200 字之間。過長容易流失讀者。
- 段落結構： 務必採用倒金字塔結構，最重要資訊（5W1H）放在首段。
- 排版要求： 避免超長段落（單一段落不超過 3-4 行），多使用條列、數字、粗體來引導手機讀者快速瀏覽。
寫作語氣：口語化、不嚴肅
- 語氣原則： 應採用口語化、親切、具社群感的語氣。避免官腔或過度嚴肅的「公文體」。
- 標題設計： 標題是生命的關鍵。務必使用疑問句、數字、極端詞彙（例如「神級」、「超扯」、「驚呆」），並創造懸念或衝擊感。
須包含元素：視覺主導
一篇完整的 ETtoday 新聞稿，必須包含以下關鍵元素，以滿足其對視覺與互動性的要求：
- 高解析度主圖： 圖片必須專業、吸睛，最好是情境圖或人物圖，而非單調的產品圖。
- 小標題： 務必用小標題區隔段落，方便讀者跳讀。
- 引用或背書： 引用專家、數據、或使用者證言，增加文章公信力。
- 相關影音（加分項）： 若能附上 YouTube 連結或短影音素材，可大幅提升編輯採納意願和讀者停留時間。
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ETtoday 新聞稿的撰寫，是一門結合新聞嗅覺、數據分析和網路語言的專業技術。即使掌握了公式，要成功轉化為編輯愛看的內容，仍需要豐富的實戰經驗。
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- 精準發稿溝通： 透過穩定的媒體關係，確保您的稿件能夠以最快的速度，登上最佳的頻道版面。
- 效益追蹤與優化： 在刊登後追蹤數據，並為您調整後續的行銷策略，達成持續曝光的目標。
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新聞稿常見問題
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新聞行銷常見問題
Q1：新聞行銷和廣告有什麼區別？
新聞行銷（或公關）是透過第三方媒體報導來建立品牌形象和信任。廣告則是直接付費給媒體來傳播訊息，內容完全由品牌控制。新聞報導的公信力通常高於廣告。
Q2：發布新聞稿的目的是什麼？
主要目的是傳遞有價值或值得報導的資訊給記者和潛在客戶，以爭取媒體報導，增加品牌曝光度、公信力，並影響公眾對品牌的認知。
Q3：什麼樣的內容才算「有新聞價值」？
內容必須是新穎、重要、有趣或與時事相關。例如：新產品發布、重大合作、行業趨勢報告、獨特的客戶故事、企業社會責任 (CSR) 活動、或對重大事件的專家評論。
Q4：如果我的公司很小，也能做新聞行銷嗎？
絕對可以。新聞行銷不看公司大小，而看內容的新聞價值。小型公司可以專注於利基市場的突破、獨特的創新或本地社區的貢獻來吸引媒體注意。
Q5：如何選擇合適的媒體發布？
應根據您的目標受眾和新聞內容的屬性來選擇。例如：科技新聞找科技媒體；財經新聞找商業報刊；地區活動找地方媒體。精準投遞比廣泛撒網更有效。
參考資料：
Tsileponis, N. (2020). Do corporate press releases drive media coverage?
