在台灣的數位媒體版圖中，ETtoday 東森新聞雲以其驚人的即時流量、極高的社群分享率，以及對年輕世代的強大號召力，穩坐網路新聞的流量寶座。對於追求高曝光、高點擊率和社群討論度的企業來說，ETtoday 無疑是品牌發聲的首選平台。
然而，ETtoday 的編輯台有一套獨特的「選稿邏輯」。一篇傳統、缺乏「網感」的公關稿，很容易被淹沒在海量資訊中。要成功登上 ETtoday，你必須先學會用「流量思維」來包裝你的品牌故事。
本文將由專業媒體代理商的角度，為您深度解析 ETtoday 編輯的「內容胃口」，助您精準出招，讓您的新聞稿成為網路上的「爆文製造機」！
想登上熱門媒體嗎？交給「希提媒體」幫你搞定！
ETtoday 新聞讀者輪廓：年輕、行動、愛分享
ETtoday 的核心成功，在於它抓住了台灣最龐大、最活躍的行動用戶群體。其讀者輪廓特性決定了內容的風格：
| 讀者特性 | 說明與內容偏好 | 撰稿策略啟示 |
| 年輕化、行動優先 | 主力讀者年齡層在 18-35 歲，習慣在通勤、休息時間用手機快速掃讀。 | 內容必須簡潔、條列化，標題要短而有力，圖片是必需品。 |
| 社群黏著度極高 | 容易將資訊直接分享到 LINE 群組、臉書。追求共鳴感、好笑、或實用性。 | 內容必須具備「分享誘因」，能引發讀者「這個要給朋友看」的衝動。 |
| 軟性內容偏好 | 對影劇、寵物、美食、星座、生活小確幸等話題有極大熱情。 | 即使是硬產品，也要轉化為「生活化、有溫度」的故事切入。 |
ETtoday 新聞稿：編輯最愛 5 大主題
ETtoday 的編輯台目標很單純：創造點擊率。以下是 希提媒體總結的 5 大最容易衝出高點擊率的主題公式：
1. 「超有感」的生活實用技與懶人包
- 主題： 解決一般民眾的日常煩惱，提供快速、有效的「小撇步」。
- 範例： 「冷氣濾網這樣洗最省電！達人公開 3 步驟，電費立省 500 元。」或「專家警告：洗碗機 3 大誤區，小心把細菌吃下肚！」
- 精髓： 標題直接寫出效益或警告，讓讀者覺得「必看」。
2. 極端情緒的「人與事」衝擊故事
- 主題： 能引發讀者強烈情緒反應（驚訝、感動、憤怒、心疼）的戲劇化案例。
- 範例： 「她月薪僅 28K，卻靠這招在 30 歲前買了房？」「暖男為救流浪狗，放棄百萬大訂單！背後原因逼哭網友。」
- 精髓： 利用極端對比與人性化故事，創造話題張力。
3. 「寵物與動物」的奇聞療癒系
- 主題： 寵物爆笑、感人、擬人化的行為或故事。這是 ETtoday「寵物雲」的巨大流量來源。
- 範例： 「這隻貓成精了！堅持幫主人倒水，網笑：是上輩子欠的嗎？」「狗狗的 5 種行為密碼：這樣做代表牠愛你勝過一切。」
- 精髓： 圖片和影音必須超萌、超清晰，具備強烈的療癒效果。
4. 名人、網紅、娛樂圈的即時熱點連結
- 主題： 追蹤當前最火紅的娛樂新聞、明星八卦、或影劇話題。
- 範例： 將品牌資訊與正在熱播的戲劇、電影或話題人物進行巧妙連結，例如「跟著劇主角學理財！年輕人必備的 3 種資產配置。」
- 精髓： 動作要快，必須在熱點高峰期迅速發布。
5. 「在地」與「消費」的探路指南
- 主題： 結合特定地區（特別是雙北、台中、高雄）的美食、排隊名店、旅遊秘境或新奇消費體驗。
- 範例： 「饕客必訪！ 3 大隱藏版夜市美食，只有在地人才知道的巷弄小吃。」
- 精髓： 強調「獨家」、「在地限定」、「只有內行人才知道」，製造窺探慾。
| 主題編號 | 主題名稱 | 核心精髓與目標 | 範例類型 |
| 1. | 生活實用技與懶人包 | 解決日常煩惱，提供快速有效的「小撇步」，標題直接寫出效益。 | 省電妙招、專家警告、政策懶人包 |
| 2. | 極端情緒的衝擊故事 | 能引發強烈情緒（驚訝、感動、憤怒）的戲劇化人性故事。 | 小資族買房、暖男救流浪狗 |
| 3. | 寵物與動物的療癒系 | 寵物爆笑、感人、擬人化的行為或故事。 | 貓狗成精、寵物密碼 |
| 4. | 名人娛樂的即時熱點 | 追蹤火紅的明星八卦，將品牌資訊與熱播影劇巧妙連結。 | 明星穿搭、跟著主角學理財 |
| 5. | 「在地」與「消費」指南 | 結合特定地區的美食、排隊名店或旅遊秘境。 | 隱藏版夜市美食、在地限定小吃 |
ETtoday 新聞稿刊登需要的條件
想讓新聞稿成功登上 ETtoday，主要有兩種途徑，且都有其必要條件：
1. 付費廣編合作（最穩定途徑）
- 條件： 內容需符合媒體倫理規範，不得涉及非法、誇大療效、或明顯的詐欺資訊。
- 流程： 透過專業代理商或 ETtoday 廣告部門接洽。稿件會被標註為「廣編特輯」或在內文有商業提示。
- 優勢： 保證刊登、可控時間，適合品牌活動、產品發布或形象建立。
2. 純新聞價值採納（高難度挑戰）
- 條件： 稿件必須具備極高的社會價值、公共利益、獨家爆料或超強話題性。
- 優勢： 曝光位置在一般新聞區塊，公信力最高，且零直接費用。
- 挑戰： 成功率低，必須由專業公關人撰寫，並提供高品質的圖片或影音。
| 途徑 | 核心條件與要求 | 優勢與效益 | 流程與挑戰 |
| 1. 付費廣編合作 | 內容需符合媒體倫理規範，不得涉及非法、誇大療效或明顯詐欺資訊。 | 保證刊登、可控時間、適合品牌活動、產品發布或形象建立。 | 透過專業代理商或廣告部門接洽，稿件會標註為「廣編特輯」。 |
| 2. 純新聞價值採納 | 稿件必須具備極高的社會價值、公共利益、獨家爆料或超強話題性。 | 曝光位置在一般新聞區塊，公信力最高，且零直接費用。 | 成功率低，須由專業公關人撰寫並提供高品質圖片/影音。 |
ETtoday 新聞稿費用要多少？
ETtoday 新聞稿的付費刊登費用範圍極廣，受到多個因素影響：
| 影響因素 | 說明 | 價格範圍 |
| 刊登位置 | 影響最大。在「生活消費」頻道與「首頁推薦」區塊，價格差異巨大。 | 數千元至數萬元不等 |
| 加值服務 | 是否包含記者實地採訪、影音製作、或搭配粉專推播等服務。 | 費用會隨服務內容疊加 |
| 合作頻率 | 與代理商長期合作或單次購買，價格會有顯著差異。 | 單次發布價格通常較高 |
| 內容長度與規格 | 是否需要額外的設計、圖表製作或影音編輯。 | 需額外計價 |
建議： 由於 ETtoday 價格浮動且彈性大，建議透過專業的媒體代理商（如 希提媒體）洽詢，他們能根據預算，規劃出最具效益的刊登組合與報價。
找 ETtoday新聞代理商嗎？ 希提媒體來幫你！
ETtoday 是一個充滿機會的平台，但也潛藏著內容被淹沒的風險。如果你想讓品牌資訊成功「爆紅」，卻不知從何開始，希提媒體能夠為您提供從策略到執行的全方位支援：
- 內容「網感」優化： 將您的公關稿，轉化為符合 ETtoday 編輯偏好的「高點擊率內容」，確保文章具備分享誘因。
- 精準預算規劃： 根據您的產品特性和行銷預算，協助洽談 ETtoday 的最佳刊登位置和價格，避免預算浪費。
- 多媒體素材協助： 協助規劃或製作符合 ETtoday 要求的吸睛圖片和短影音，讓您的報導視覺效果最大化。
選擇專業希提媒體，讓品牌資訊不再只是單純的廣告，而是成為 ETtoday 上的熱搜話題！
新聞稿常見問題
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新聞行銷常見問題
Q1：新聞行銷和廣告有什麼區別？
新聞行銷（或公關）是透過第三方媒體報導來建立品牌形象和信任。廣告則是直接付費給媒體來傳播訊息，內容完全由品牌控制。新聞報導的公信力通常高於廣告。
Q2：發布新聞稿的目的是什麼？
主要目的是傳遞有價值或值得報導的資訊給記者和潛在客戶，以爭取媒體報導，增加品牌曝光度、公信力，並影響公眾對品牌的認知。
Q3：什麼樣的內容才算「有新聞價值」？
內容必須是新穎、重要、有趣或與時事相關。例如：新產品發布、重大合作、行業趨勢報告、獨特的客戶故事、企業社會責任 (CSR) 活動、或對重大事件的專家評論。
Q4：如果我的公司很小，也能做新聞行銷嗎？
絕對可以。新聞行銷不看公司大小，而看內容的新聞價值。小型公司可以專注於利基市場的突破、獨特的創新或本地社區的貢獻來吸引媒體注意。
Q5：如何選擇合適的媒體發布？
應根據您的目標受眾和新聞內容的屬性來選擇。例如：科技新聞找科技媒體；財經新聞找商業報刊；地區活動找地方媒體。精準投遞比廣泛撒網更有效。
參考資料：
Tsileponis, N. (2020). Do corporate press releases drive media coverage?
