推出一款新的精華液、乳霜或面膜，品牌通常準備了完整的成分資料、研發技術與產品特色，但真正進入市場後，卻常遇到另一個問題：消費者未必看得懂這些資訊，更不一定相信品牌單方面宣稱的優點。
這也是保養品新聞稿與一般新品廣告最大的不同。新聞稿不是把商品頁重新改寫一次，而是要找到值得被閱讀、搜尋與討論的議題，再把品牌與產品自然放入其中。尤其保養品同時受到廣告法規規範，從標題、功效描述到專家引用都必須更加謹慎。
因此，一篇有效的保養品新聞稿，應同時處理「法規、話題、信任與曝光」四個層面，才能讓新聞不只被刊登，也真正成為品牌行銷的一部分。
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保養品為什麼需要新聞稿？突破新品上市最難的「信任門檻」
保養品直接使用於肌膚，消費者在更換品牌或第一次接觸新品時，往往會先理解成分、產品定位、使用方式與品牌背景。單靠一句「頂級配方」或「全新科技」，很難快速降低陌生品牌的信任門檻。
新聞稿的作用，因此不只是告訴市場「新品上市」，而是把品牌資訊整理成一個具有閱讀理由的公共議題。
新品不是沒有特色，而是消費者看不懂特色
不少保養品牌投入大量研發成本，新聞稿卻塞滿專利名稱、原料產地、萃取科技、分子結構與製程代碼。這些資訊對研發團隊很重要，對一般消費者卻可能過於遙遠。
新聞稿真正需要完成的是「翻譯」。
例如品牌主打玻色因、神經醯胺、胜肽或A醇，與其從分子結構開始介紹，不如先回答「30歲後保養該注意什麼？」、「換季乾燥怎麼選保養品？」等問題，再將成分放進解決方案中。
產品特色沒有消失，只是從研發語言轉換成消費者語言。
新聞曝光與網紅開箱扮演不同角色
網紅、KOL與短影音適合展示質地、使用情境與個人心得；新聞稿則更適合承接新品消息、產業趨勢、成分知識、品牌故事與專業議題。
因此保養品行銷不必在「找網紅」與「發新聞」之間二選一。
較完整的布局可以是：
新聞建立品牌資訊與搜尋能見度 → KOL呈現實際體驗 → 社群與廣告進一步促成互動及轉換。
不同渠道各自解決不同階段的問題，才能讓一次新品上市累積更長期的內容資產。
保養品新聞稿怎麼寫才不踩法規？功效宣稱是最大風險
保養品新聞稿最大的特殊性，就是不能為了增加標題吸引力，任意放大產品效果。
依《化粧品衛生安全管理法》第10條，化粧品的標示、宣傳及廣告不得有虛偽或誇大情事，也不得宣稱醫療效能。化粧品廣告目前雖無須事前申請，但刊播內容仍必須符合相關規定。¹,²
違反虛偽或誇大規定，可處新臺幣4萬元以上20萬元以下罰鍰；涉及醫療效能者，則可處60萬元以上500萬元以下罰鍰，並可能按次處罰。¹
「促進膠原蛋白增生」、「抗過敏」為什麼要特別小心？
主管機關並不是只看某一個單字，而會從整體內容判斷宣稱是否涉及影響生理機能、改變身體結構或醫療效能。
現行《化粧品標示宣傳廣告涉及虛偽誇大或醫療效能認定準則》的附件中，即列出「促進膠原蛋白合成或增生」、「增加細胞新陳代謝」、「促進肌膚神經醯胺合成」、「抗過敏」、「舒緩過敏」等涉及影響生理機能或改變身體結構的詞句。³
另外，「消炎」、「消腫」、「除疤」、「去痘疤」、「消除皺紋」等，也被列入涉及其他醫療效能的詞句。³
因此，保養品新聞稿不能只做「文字替換」，把明確療效換成另一種華麗說法，更重要的是重新設計整篇文章的溝通方向。
改成新聞報導，不代表就能繞過廣告規範
常見誤解是：「廣告不能寫，那改成新聞稿是不是就可以？」
並非如此。
是否涉及違規，不應只從版型或文章名稱判斷，而要看整體內容實際傳達什麼訊息。換言之，把「七天消除皺紋」放進新聞文章，不會因為前面多了一個新聞標題，就自然變成安全的內容。
更好的做法是把「產品療效」轉換為「消費知識」。
例如不要直接宣稱某款精華能促進膠原蛋白增生，而是討論熟齡保養時可以考慮哪些產品特性、質地與日常保養原則，再依實際產品資料介紹品牌特色。
臺北市政府衛生局公布的2025年違規廣告查緝結果中，化粧品違規廣告共有167件、裁罰1,051萬元，其中「促進細胞活動或膠原蛋白增生」就是違規化粧品廣告最常見的類型。⁴
這也說明，功效文案不是小細節，而是保養品發稿前必須優先檢查的環節。
保養品新聞稿寫什麼？從「產品規格」轉成「消費情境」
法規限制並不代表保養品新聞稿只能寫得保守無趣。相反地，當品牌不再把所有篇幅都用來堆疊功效，反而會出現更多有新聞價值的切入方式。
關鍵在於先回答一個問題：消費者為什麼現在會想看這篇文章？
季節型：把產品放進正在發生的保養需求
季節與生活情境是保養品最自然的新聞題材，例如：
- 春夏出油與保濕
- 秋冬乾燥保養
- 換季膚況不穩定
- 長時間待冷氣房的保養
- 熬夜後的日常保養
- 年末聚會與重要場合前的保養準備
原本平淡的「OO品牌推出全新保濕精華」，就能轉成「換季保養怎麼挑？從清潔、保濕到保養程序掌握3大重點」。
消費者先因問題產生閱讀動機，產品才有機會自然被認識。
知識型：把艱澀成分翻譯成消費者會搜尋的問題
成分仍然可以是新聞稿的重要內容，只是不一定要成為標題主角。
例如品牌產品含有神經醯胺，可以從「乾燥肌保養成分怎麼挑？」切入；主打熟齡市場，則可以從「30歲後保養有哪些重點？」延伸。
整體結構可以安排成：
消費問題 → 保養知識 → 成分介紹 → 產品特色 → 品牌資訊
如此一來，即使讀者原本沒有搜尋品牌名稱，也可能因為正在查詢保養問題而接觸到新聞內容，對SEO關鍵字布局也更具有延伸空間。
品牌型：研發故事、創辦理念與永續議題
並不是所有新聞都必須討論肌膚功效。
品牌創辦故事、台灣研發、原料來源、包裝減量、補充包設計、純素理念、動物實驗政策或永續製程，都可能成為另一種新聞切角。
不過，「無毒」、「零風險」、「絕對安全」這類絕對性用語仍不宜隨意使用。產品相關宣稱應與實際資料及可佐證內容相符，避免為追求漂亮標題而製造另一種誇大風險。²,³
保養品新聞稿標題怎麼下？別再只寫「新品隆重上市」
新聞稿標題決定讀者有沒有理由點進文章，也是品牌最容易陷入「自我視角」的位置。
從公司內部來看，新系列上市、獲得專利或引進新原料都是大事；但站在一般消費者角度，真正關心的通常還是「這跟目前遇到的問題有什麼關係？」
因此，好的保養品新聞稿標題，可以先讓需求出現，再讓品牌進場。
低效益的「品牌自嗨型」標題
例如：
「OO品牌重磅推出全新逆齡精華」
「OO保養採用最新專利科技打造頂級新品」
「歡慶品牌十週年，全系列限時優惠」
這類標題並不是完全不能使用，但如果品牌本身知名度還不高，讀者很可能沒有足夠理由停下來閱讀。
更有搜尋價值的「消費問題型」標題
可以改成：
保濕產品
「換季臉容易乾？保養品挑選先掌握3大保濕重點」
熟齡保養
「30歲後保養怎麼選？從保濕、質地到成分掌握日常保養方向」
新品精華
「精華液怎麼挑？不同膚況從質地、成分到使用順序一次看」
這種寫法不是刻意製造容貌焦慮，而是把產品放進已存在的搜尋需求中。
標題先解決「為什麼值得看」，內文再回答「品牌能提供什麼」。
新聞發出去之後怎麼放大效益？媒體、SEO與專業資訊一起布局
新聞稿完成之後，「發布在哪裡」同樣重要。並不是媒體數量越多就一定越有效，而應看新聞角度、產品定位與希望接觸的受眾。
保養品品牌可以把媒體曝光視為內容矩陣，而不是一次性的刊登任務。
不同新聞角度適合不同類型媒體
新品上市與消費趨勢，可以優先考慮綜合新聞、生活消費或女性時尚類媒體；品牌創辦故事則可能更適合人物、創業或財經議題；若主題偏向成分教育與日常保養知識，也可以布局生活健康或知識型媒體。
與其把同一篇新聞稿無差別發到所有網站，更重要的是讓題材與媒體受眾一致。
SEO布局也是相同概念。
如果產品主打玻色因，不一定整篇只搶「玻色因」一個關鍵字，也可以延伸到「抗老保養」、「熟齡肌保養」、「30歲保養」等更接近消費需求的主題，再將品牌與成分自然納入文章。
專家不是替產品保證有效，而是增加知識可信度
皮膚科醫師、配方師或相關專業人士確實能讓保養知識更完整，但引用專家時，重點應放在知識說明，而不是將專業身分變成產品療效保證。
例如可以由專業人士說明不同膚況在日常保養上需要注意哪些原則，再由品牌介紹產品設計理念與配方特色。
這種：
專業知識 → 消費需求 → 品牌解決方案
的內容結構，通常比直接寫「專家推薦OO精華」更自然，也更能降低過度宣稱的風險。
保養品新品要發新聞稿，先做好「法規 × 話題 × 媒體」三層規劃
保養品新聞稿真正的難度，從來不只是把產品介紹寫得漂亮。從功效用語、成分轉譯、新聞題材到媒體選擇，每一個環節都會影響最後的曝光效果。
在正式發稿前，可以先從三個層面確認：
第一層是法規。
產品有哪些資料可以佐證？哪些文字涉及過度宣稱？標題、圖片與內文整體傳達的訊息是否適當？
第二層是話題。
消費者現在為什麼需要閱讀？產品能不能結合換季、保濕、熟齡保養、成分教育或品牌故事，形成比「新品上市」更有閱讀價值的新聞題材？
第三層是媒體。
此次發稿主要目的是建立品牌信任、新品曝光、搜尋布局，還是擴大特定族群觸及？不同目的，適合的媒體組合與發稿方式也會不同。
當這三層先規劃完成，新聞稿才不會變成一篇刊登後就結束的產品介紹，而能進一步成為品牌搜尋結果、內容行銷與公關曝光的一部分。
若正在規劃保養品新品上市、品牌改版、成分升級、周年活動或美妝相關議題發稿，也可諮詢希提媒體，依品牌定位、新聞題材與行銷目標進一步了解新聞稿撰寫、媒體選擇與發稿服務，規劃更適合品牌的曝光方式。
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參考來源：
- 法務部全國法規資料庫. 化粧品衛生安全管理法 [Internet]. 臺北市: 法務部; 2018 [cited 2026 Aug 17].
- 衛生福利部食品藥物管理署. 請問化粧品廣告要申請嗎？ [Internet]. 臺北市: 衛生福利部食品藥物管理署; 2016 [updated 2022 Sep 2; cited 2026 Aug 17].
- 衛生福利部. 化粧品標示宣傳廣告涉及虛偽誇大或醫療效能認定準則 [Internet]. 臺北市: 衛生福利部; 2019 [cited 2026 Aug 17].
- 臺北市政府衛生局. 誇大廣告別輕信，選購商品停看聽：臺北市政府衛生局公布114年違規廣告查緝情形 [Internet]. 臺北市: 臺北市政府衛生局; 2026 [cited 2026 Aug 17].
新聞稿常見問題
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新聞行銷常見問題
Q1：新聞行銷和廣告有什麼區別？
新聞行銷（或公關）是透過第三方媒體報導來建立品牌形象和信任。廣告則是直接付費給媒體來傳播訊息，內容完全由品牌控制。新聞報導的公信力通常高於廣告。
Q2：發布新聞稿的目的是什麼？
主要目的是傳遞有價值或值得報導的資訊給記者和潛在客戶，以爭取媒體報導，增加品牌曝光度、公信力，並影響公眾對品牌的認知。
Q3：什麼樣的內容才算「有新聞價值」？
內容必須是新穎、重要、有趣或與時事相關。例如：新產品發布、重大合作、行業趨勢報告、獨特的客戶故事、企業社會責任 (CSR) 活動、或對重大事件的專家評論。
Q4：如果我的公司很小，也能做新聞行銷嗎？
絕對可以。新聞行銷不看公司大小，而看內容的新聞價值。小型公司可以專注於利基市場的突破、獨特的創新或本地社區的貢獻來吸引媒體注意。
Q5：如何選擇合適的媒體發布？
應根據您的目標受眾和新聞內容的屬性來選擇。例如：科技新聞找科技媒體；財經新聞找商業報刊；地區活動找地方媒體。精準投遞比廣泛撒網更有效。
