在數位行銷競爭激烈的今日，「買新聞」已不再是大型企業的專利。中小企業與新創品牌同樣需要透過媒體曝光來建立社會公信力（Social Proof）並強化 SEO（搜尋引擎最佳化）成效。然而，面對市面上琳瑯滿目的公關公司與發稿平台，價格從數千元到數十萬元不等，往往讓人感到困惑。
要準確回答「新聞稿一篇多少錢」，我們必須先區分「撰稿費（代寫）」與「發稿費（刊登）」這兩大核心支出。撰稿費取決於寫手的專業深度與字數，而刊登費則受媒體等級、曝光位置及是否保證收錄等因素影響。
2026 年的市場趨勢顯示，單純的曝光已不足夠，具備 SEO 權重 的媒體外連（Backlink）與能夠在 Google News 穩定收錄的稿件，才是目前企業最看重的價值所在。接下來，我們將分章節詳細探討各項費用的具體行情。
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影響新聞稿費用的關鍵因素
在評估報價前，您需要了解決定價格高低的四個主要維度。這不僅能幫助您辨識報價的合理性，也能避免落入「低價卻無效」的陷阱。
- 媒體權威性（Tier 1 vs. Tier 2）：刊登在如《聯合新聞網》、《中時電子報》或《ETtoday》等一線主流媒體，其費用自然高於地方性或小型利基網站。
- 服務深度（代寫 vs. 自備稿件）：專業公關公司通常提供「代寫到刊登」的一條龍服務，若企業能自備符合媒體規範的初稿，通常可省下數千元的代寫費。
- 收錄保證與 SEO 效益：是否保證在 Google 新聞收錄、是否提供永久連結，以及是否具備高域名權威（DA），都是定價的關鍵。
- 發布時效與緊急程度：若需在 24 小時內完成刊登的急件，通常會加收 30% 以上的處理費。
最成功的公關策略不在於花的預算多寡，而在於是否將預算投放在「目標受眾（TA）」會出沒且具備高公信力的平台上。
2026 年新聞稿代寫行情：從字數到專業度
高品質的內容是新聞被轉載的關鍵。目前的代寫服務主要分為「純文字潤稿」與「深度採訪撰稿」兩類。
根據 2026 年最新行情，一般網路新聞稿（約 600-1000 字）的代寫費用落在 NT$3,000 至 NT$8,000 之間。若涉及專業醫療、法律、財經等具高度技術門檻的領域，費用通常會更高。
新聞稿撰稿/代寫費用一覽表
| 服務項目 | 預估字數 | 費用區間 (NTD) | 服務內容說明 |
| 基礎潤稿服務 | 500 – 800 字 | $1,500 – $3,000 | 針對現有初稿進行媒體格式調整、標題優化。 |
| 標準網路新聞代寫 | 800 – 1,200 字 | $3,500 – $6,000 | 根據品牌資料撰寫具新聞價值的內容，含標題發想。 |
| 專業財經/科技報導 | 1,000 – 1,500 字 | $6,000 – $12,000 | 深度產業分析或產品技術解析，適合 B2B 企業。 |
| 人物採訪撰稿 | 1,500 字以上 | $8,000 – $20,000 | 包含實體或線上採訪，以故事化方式呈現品牌理念。 |
| 英文新聞稿撰寫 | 400 – 600 英文單字 | $5,000 – $10,000 | 由專業外籍編譯或英文公關撰寫，適合海外發稿。 |
媒體發稿刊登費用：小資方案 vs. 權威媒體
刊登費用是整體支出的大頭。2026 年的發稿市場已發展出非常標準化的「套餐式服務」，讓企業可以根據預算選擇曝光強度。
一般來說，單篇小型媒體的刊登費用約在 NT$12,000 左右，而若要求一線主流媒體（如中時、聯合、三立等）保證露出，單篇價格則會來到 NT$25,000 至 NT$50,000 不等。
2026 媒體刊登方案價格比較
| 方案等級 | 預估費用 (NTD) | 媒體數量與品質 | 適合對象 |
| 小資曝光方案 | $12,000 – $18,000 | 3-5 家一般網路媒體（地方網、生活誌） | 初創品牌、短期活動宣傳 |
| 標準企業方案 | $25,000 – $45,000 | 1 家一線媒體 + 5 家聯播網 + Yahoo/Line Today | 品牌形象建立、SEO 關鍵字佈局 |
| 菁英權威方案 | $60,000 – $100,000 | 3-5 家主流媒體 + 關鍵頻道置頂 + 媒體聯播 | 上市櫃發布、重大產品上市 |
| 電視影音方案 | $150,000 – $300,000 | 電視新聞報導 (20-40s) + 網路新聞同步刊登 | 實體活動、具備強烈視覺效果產品 |
在新聞稿發布之前：套餐選擇+隱藏成本
除了上述的核心費用，許多細節會影響最終的報價單。以下我們針對常見的加值服務進行拆解。
網路聯播網+入口網站權重
許多報價看似便宜，是因為只刊登在「媒體自建的小站」。真正的價值在於是否能被 Yahoo 奇摩新聞、LINE TODAY 或 PChome 新聞 等大型入口網站抓取。這些平台的流量與 SEO 權重極高，通常包含在「進階方案」中。
圖片與影音的額外收費
大多數的發稿方案包含 1-2 張免費圖片上傳。但若需要：
- 專業攝影記者出班：每場約加收 $5,000 – $12,000。
- 嵌入 YouTube 影片：部分媒體會額外加收 $2,000 – $5,000 的影音處理費。
修改次數與審稿限制
主流媒體（尤其是一線媒體）對廣編稿的審核非常嚴格，標題不得過於浮誇，且刊登後原則上不接受修改。若因企業方需求在刊登後要求撤稿或改字，可能會產生「二次處理費」。
國際新聞稿與海外媒體刊登費用
對於跨境電商或國際品牌，將新聞發布至美國（PR Newswire/Business Wire）、日本、東南亞或中國，是擴張市場的重要手段。國際新聞稿通常以「國家」或「地區」計費。
2026 國際新聞稿發布費用預估
| 目標地區 | 網站刊登數量 | 起步價格 (TWD) | 注意事項 |
| 中國大陸 | 50 – 300 家網站 | $32,000 起 | 需經嚴格內容審查，避開敏感關鍵字。 |
| 美國/北美 | 200 – 400 家網站 | $35,000 – $60,000 | 包含美聯社 (AP) 等大型通訊社轉發。 |
| 東南亞 (星馬泰) | 10 – 20 家網站 | $25,000 起 | 支援多語言翻譯服務（需外加）。 |
| 日本/韓國 | 20 – 50 家網站 | $45,000 起 | 日韓媒體對內容品質要求極高。 |
| 全球發布 | 100+ 國家 | $150,000 起 | 適合大型跨國企業或重大科技發布。 |
如何選擇最合適的新聞發稿服務？
選擇新聞稿服務時，不要只看「價格」，要看「目標」。
- 如果您追求 SEO：請選擇保證提供「永久連結」且「域名權威高」的媒體，即使單價稍高，其帶來的長期自然流量價值遠勝短期曝光。
- 如果您追求品牌信任：請務必選擇至少包含一家「一線主流媒體」的方案，這對客戶搜尋後的信任轉化極有幫助。
- 如果您追求活動導流：建議搭配社群媒體（FB/IG）廣告二次轉發新聞連結，放大新聞的邊際效應。
在與公關公司洽談時，務必確認報價單中是否包含「結案報告」，報告中應包含所有刊登連結與預估點擊數據，這才是對行銷預算負責的表現。也可選擇由專業媒體代理商「希提媒體」協助布局，讓你的產品曝光更完善。
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新聞稿常見問題
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新聞行銷常見問題
Q1：新聞行銷和廣告有什麼區別？
新聞行銷（或公關）是透過第三方媒體報導來建立品牌形象和信任。廣告則是直接付費給媒體來傳播訊息，內容完全由品牌控制。新聞報導的公信力通常高於廣告。
Q2：發布新聞稿的目的是什麼？
主要目的是傳遞有價值或值得報導的資訊給記者和潛在客戶，以爭取媒體報導，增加品牌曝光度、公信力，並影響公眾對品牌的認知。
Q3：什麼樣的內容才算「有新聞價值」？
內容必須是新穎、重要、有趣或與時事相關。例如：新產品發布、重大合作、行業趨勢報告、獨特的客戶故事、企業社會責任 (CSR) 活動、或對重大事件的專家評論。
Q4：如果我的公司很小，也能做新聞行銷嗎？
絕對可以。新聞行銷不看公司大小，而看內容的新聞價值。小型公司可以專注於利基市場的突破、獨特的創新或本地社區的貢獻來吸引媒體注意。
Q5：如何選擇合適的媒體發布？
應根據您的目標受眾和新聞內容的屬性來選擇。例如：科技新聞找科技媒體；財經新聞找商業報刊；地區活動找地方媒體。精準投遞比廣泛撒網更有效。
參考資料：
Tsileponis, N. (2020). Do corporate press releases drive media coverage?
