跨界聯名、異業結盟、共同推出新品，已經是品牌擴大受眾與創造話題常見的行銷方式。不過，對負責撰寫新聞稿的人來說，品牌合作往往比單一品牌新品上市更難處理。
A品牌應該放前面，還是B品牌？兩位主管的引言是不是一定要一樣長？合作產品明明很有特色，為什麼寫完卻還是像一篇廣告？
問題通常不在「合作內容不夠好」，而是新聞稿還沒有回答最重要的一件事：為什麼這兩個品牌現在要合作，而且這件事為什麼值得外界知道？
一篇好的品牌合作新聞稿，不只是公布合作事實，而是需要把兩個品牌原本各自的產品、客群與特色，整合成一個媒體與消費者都能快速理解的故事。
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品牌合作新聞稿和一般新品新聞稿差在哪？
一般新品新聞稿的主角通常相當明確，內容可以圍繞產品功能、上市背景、市場需求與品牌策略展開；品牌合作新聞稿則同時存在兩個以上的溝通主體，因此更考驗「共同敘事」的能力。
如果只是把A品牌介紹一段、B品牌再介紹一段，最後補上聯名產品資訊，很容易變成兩份企業簡介被拼在一起。真正重要的是找出兩個品牌之間的連結，建立一條從「合作原因」一路延伸到「合作成果」的故事線。
為什麼是這兩個品牌？
首先需要回答的是雙方之間的關係。
可能是產品能力互補，例如科技品牌與運動品牌共同開發穿戴產品；也可能是客群高度重疊，例如咖啡品牌與生活風格品牌合作推出限定商品。
如果兩個品牌表面上差異很大，也可以從共同生活場景切入，例如汽車品牌與咖啡品牌看似沒有直接關係，但如果合作主題圍繞「公路旅行」、「通勤生活」，兩者之間就有了合理的連結。
為什麼是現在？
合作時間點同樣可以形成新聞價值。
季節變化、節慶、消費趨勢、新生活型態，甚至品牌階段性的策略轉變，都能讓合作多一層「現在推出的理由」。
比起單純宣布「雙方正式合作」，說清楚市場環境與合作時機，更容易讓媒體理解這件事情的重要性。
合作之後有什麼不同？
最後則要回到消費者。
新的產品、新的使用方式、新的體驗，甚至是一個原本不存在的解決方案，都可能成為合作的核心亮點。
換句話說，品牌合作新聞稿真正需要回答的不是「兩家公司做了什麼」，而是「兩家公司放在一起之後，產生了什麼原本沒有的價值」。
品牌合作新聞稿怎麼找切角？先找到「為什麼要合作」
新聞稿能不能跳脫廣告感，關鍵往往就在切角。
PRSA在新聞稿撰寫建議中提到，新聞內容應先讓人理解這件事情「為什麼值得關心」，並以最重要的資訊優先呈現。¹ 因此，品牌合作不能只把「推出聯名商品」當成唯一主題，而是應該再往前追問一層：這次合作真正值得說的是什麼？
從共同痛點切入
兩個品牌共同解決某一個消費者問題，是相對容易理解的合作模式。
例如科技品牌與保養品牌合作，新聞主題不一定只是「推出聯名商品」，而可以從長時間使用3C產品的生活情境切入，再說明雙方如何從不同專業角度提出新的產品或體驗。
這種寫法能讓合作從「品牌事件」變成「生活議題」。
從跨界反差創造話題
有些合作的優勢就在於兩個品牌原本距離很遠。
餐飲與汽車、美妝與科技、家具與時尚，都可能因為出乎意料的組合產生第一波注意力。
不過，反差只能負責吸引注意，後續仍需要共同情境支撐。
反差負責讓人想點進來，共同情境負責讓合作看起來合理。
如果只有反差而沒有實質連結，聯名容易被視為短期噱頭；反之，如果只有理念卻缺乏亮點，也可能降低媒體與讀者的興趣。
從共同價值延伸合作意義
永續、地方文化、親子、健康、設計、美學與生活風格，也可以成為雙方共同的溝通主題。
尤其當B2B、科技或傳統產業與消費型品牌合作時，不一定要大篇幅談「產業生態系」、「供應鏈整合」等商業語言，而可以把專業價值翻譯成消費者能感受到的生活改變。
品牌合作新聞稿架構怎麼寫？6個段落掌握重點
找到主題之後，接下來才是把資訊放進新聞稿。新聞稿常使用倒金字塔架構，把最重要的Who、What、When、Where與Why放在前段，再逐步補充背景、引言與企業資訊。¹
品牌合作稿也可以依照這個原則安排，避免前面花太多篇幅介紹企業歷史，真正的合作亮點反而埋在後面。
第一段：標題先講亮點，不只是宣布合作
常見標題是：
「A品牌攜手B品牌，推出全新限量聯名系列」
這樣沒有錯，但新聞亮點較弱。
如果合作本身有明確特色，可以先讓讀者知道「有什麼不同」，例如：
「把戶外機能帶進城市通勤！A品牌攜手B品牌推出跨界聯名系列」
同樣是合作新聞，後者先提供了一個閱讀理由。
第二段：首段交代合作重點
首段應快速說清楚雙方品牌、合作內容、主要特色，以及上市或活動時間。
新聞稿不是品牌故事專訪，不需要在開頭先回顧兩家公司十年的發展歷史。先讓媒體理解新聞事件，再補充背景資訊會更有效率。
第三段：說明合作緣起與共同洞察
接著回答「為什麼是A＋B」。
雙方可能擁有相似客群，也可能各自在產品、設計、通路或技術上提供不同優勢。
這一段往往就是品牌合作新聞稿和一般新品稿最大的差異。
第四段：介紹產品、服務或活動特色
合作原因建立完成後，再進一步說明產品功能、限定設計、服務方式、活動內容或消費者可以獲得的體驗。
規格與資訊仍然重要，但不建議讓整篇新聞稿變成產品型錄。
第五段：安排雙方高層引言
主管引言最常見的問題，是兩邊都只說：
「很高興有機會與對方合作，也期待帶給消費者全新的體驗。」
看起來完整，實際提供的新資訊卻不多。
比較好的做法，是讓兩位主管負責不同功能。例如A品牌談合作起點與市場觀察，B品牌談專業優勢以及此次合作希望創造的改變。
第六段：補充購買資訊與雙方品牌介紹
新聞稿尾端再整理上市時間、活動辦法、購買通路、官方資訊，以及兩個品牌的Boilerplate（企業簡介）。
這樣既能完整提供資料，也能避免雙方在正文中陷入「誰的品牌介紹比較長」的問題。
兩個品牌誰放前面？篇幅、引言與曝光怎麼分才合理？
品牌合作最棘手的地方，往往不是寫作，而是雙方溝通。
哪一個品牌先出現？Logo誰放左邊？主管誰先引言？品牌介紹是不是一定要50：50？
實際上，新聞稿不一定要追求形式上的完全平均，更重要的是讓每個品牌的角色都有清楚理由。
依合作主體決定順序
如果A品牌是產品發起方，B品牌提供設計、技術或授權，A品牌自然可以在新聞主線中占較多篇幅。
若是雙方共同投入資源、共同推出新品牌或大型活動，才比較適合採相對對等的敘事。
與其機械式要求一人一半，不如先定義「誰做了什麼」。
引言可以一樣重要，但不必一樣長
兩位主管各自提供不同觀點，比字數完全一致更重要。
A品牌可以談合作契機與市場需求，B品牌則補充自己的專業觀察與合作價值，兩段引言共同把故事補完整。
如此一來，也能降低「兩邊都在講自己的品牌有多厲害」的宣傳感。
企業簡介統一放到文末
品牌歷史、規模、產品線、獎項等資訊，建議放在新聞稿尾端的企業簡介。
這不只讓正文更集中，也能大幅減少雙方在合作過程中對「品牌介紹篇幅」的拉扯。
品牌合作新聞稿發哪裡？媒體布局不能只看其中一方
品牌合作最大的優勢之一，就是原本分屬不同市場的兩群受眾有機會產生交集。因此，媒體發布也不應只沿用其中一個品牌過去習慣的名單。
PRSA同樣建議新聞稿與媒體接觸應依記者與媒體受眾進行調整，而不是把同一則訊息不分對象大量寄送。¹
同時涵蓋雙方垂直媒體
例如：
科技品牌 × 美妝品牌，可以同時思考科技、3C、美妝、女性與生活消費媒體。
餐飲品牌 × 旅遊品牌，可以延伸至美食、旅遊、地方生活及綜合新聞。
家具品牌 × 設計品牌，則可以涵蓋居家、室內設計、建築與生活風格。
除了雙方原本的產業媒體之外，再加入生活消費或綜合型媒體，有機會讓合作案觸及原本沒有接觸過的新族群。
不同媒體可以微調不同切角
一則科技與美妝的合作新聞，投遞科技媒體時可以加強技術或產品創新；投遞生活媒體時，則可以把使用情境與消費者體驗放得更前面。
核心事件相同，不代表所有媒體都需要收到完全相同的溝通內容。
SEO重點是品牌關聯，不是大量製造反向連結
品牌合作新聞被媒體收錄後，可能增加品牌名稱、產品名稱與合作事件在搜尋結果中的可見資訊，但不建議把發新聞稿理解成大量建立SEO反向連結的方法。
Google明確指出，如果透過大量文章、客座內容或新聞稿，以關鍵字連結操控排名，可能被視為垃圾連結；若屬付費或贊助性質的連結，也建議使用 rel="sponsored" 或 nofollow 等適當標記。²,³
因此，品牌合作新聞稿的搜尋布局，更適合聚焦在品牌名稱、合作名稱、產品名稱與主題關聯，而不是刻意堆疊大量關鍵字錨點。
品牌合作新聞稿想被看見，別只停在「我們聯名了」
品牌合作本身是一個事件，但不一定天然具備足夠的新聞價值。
真正有機會形成話題的，是兩個品牌原本各自擁有的產品、專業、受眾與品牌故事，在合作之後產生新的關係。
因此，規劃品牌合作新聞稿時，可以先問三個問題：為什麼是這兩個品牌？為什麼是現在？合作之後，市場或消費者多了什麼原本沒有的東西？
當這三件事情說得清楚，後續的標題、主管引言、產品介紹與媒體發布方向，通常也會跟著變得明確。
如果正在規劃跨界聯名、異業合作、新品合作或品牌共同活動，但不確定新聞切角該怎麼設定、雙方資訊如何安排，或哪些媒體更適合此次題材，也可以進一步諮詢希提媒體了解新聞稿撰寫與發稿服務。從題材包裝、稿件內容到媒體發布策略進行整體規劃，讓一次品牌合作不只停留在官方社群曝光，也有機會進一步擴大媒體聲量與搜尋能見度。
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新聞稿成效相關常見問題FAQ
1：新聞稿成效應該看哪些指標？
新聞稿成效可從媒體曝光、網站流量、商業轉換、搜尋能見度及AI搜尋曝光等面向評估。除了刊登家數，也應觀察媒體與目標受眾是否相符，以及品牌字搜尋、官網訪客、表單填寫與電話詢問是否增加。
2：新聞稿發布後多久才能看出成效？
發稿後1至7天可觀察媒體刊登、搜尋收錄與初期流量；8至30天可追蹤品牌搜尋、網站互動及詢問變化；SEO與AI搜尋能見度則可能需要持續觀察2至6個月，才能看出較完整的長尾效益。
3：媒體沒有提供UTM連結，還能追蹤新聞稿流量嗎？
可以，但歸因精準度會降低。除了GA4的參照流量，也可比較發稿前後的直接流量、品牌字搜尋、指定頁面瀏覽及詢問數量，並在表單中加入「從何處得知」欄位，作為輔助判斷依據。
4：新聞稿刊登越多家媒體，成效就一定越好嗎？
不一定。媒體數量只能反映刊登規模，真正的成效還要看媒體受眾是否符合品牌客群、核心訊息是否完整保留，以及是否帶來搜尋曝光、網站流量或實際詢問。選對媒體通常比單純追求刊登家數更重要。
參考來源：
- Public Relations Society of America. How to Write a Press Release That Actually Gets Published [Internet]. New York: PRSA; [cited 2026 Oct 2]. Available from: https://jobs.prsa.org/career-resources/finding-talent-9/how-to-write-a-press-release-that-actually-gets-published-388
- Google Search Central. Google 網頁搜尋的垃圾內容政策 [Internet]. Mountain View (CA): Google; [cited 2026 Oct 2]. Available from: https://developers.google.com/search/docs/essentials/spam-policies?hl=zh-TW
- Google Search Central. 說明您對連出連結的限制以進行搜尋引擎最佳化（SEO）[Internet]. Mountain View (CA): Google; [cited 2026 Oct 2]. Available from: https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/qualify-outbound-links?hl=zh-tw
