寵物市場競爭愈來愈激烈，同類型的飼料、零食、保健品、洗沐用品與玩具不斷增加，品牌若只依賴 Facebook、Instagram 廣告或網紅開箱，很容易面臨受眾重疊、廣告疲乏與獲客成本提高的問題。
但寵物產品又與一般消費品不同。對許多飼主而言，毛孩就是家人，選擇食品、保健品甚至洗毛精時，在意的不只是價格與功能，還包括成分是否安全、資訊是否可信，以及品牌是否真正理解飼養過程中的問題。
因此，寵物品牌新聞稿真正要解決的，不只是「如何增加曝光」，而是「如何降低飼主第一次接觸品牌時的不信任感」。與其滿篇產品規格與促銷活動，不如從飼主正在搜尋、正在擔心的問題開始，透過新聞議題、專業觀點與可信資料，讓產品自然成為解決方案的一部分。
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寵物品牌為什麼需要新聞稿？廣告之外，更重要的是建立信任
社群廣告、KOL開箱與新聞稿其實扮演不同角色。廣告適合快速增加觸及，網紅合作可以呈現使用情境，而新聞內容則能補足品牌故事、產業觀點與第三方資訊場域，讓消費者搜尋品牌時，不只看到品牌自己的銷售頁面。
尤其是剛上市的寵物食品、保健品或用品，最大的阻力往往不是沒有人看見，而是飼主心中的一句：「這個品牌真的可以相信嗎？」
因此，新聞稿可以從三個方向發揮價值：
第一，補足品牌搜尋結果。
當消費者因為廣告、寵物展或朋友推薦第一次認識品牌，下一步常會搜尋品牌名稱、產品名稱或相關問題。此時若能找到新聞報導、專家觀點、品牌官網與其他可信資訊，會比搜尋結果只剩購物頁與社群廣告更完整。
第二，把產品特色轉化成容易理解的議題。
「添加某某專利原料」對品牌內部而言可能很重要，但飼主真正搜尋的通常是「狗狗一直抓癢怎麼辦」、「老狗怎麼照顧」、「貓咪不愛喝水」等生活問題。新聞稿就是把兩者接起來的橋樑。
第三，累積品牌長期可被搜尋的內容。
新聞稿刊登後仍可能持續存在於媒體網站與搜尋結果中，因此其價值不一定只發生在刊登當天，而能成為品牌整體數位內容的一部分。不過，新聞刊登本身並不等於媒體替產品品質背書，也不能保證搜尋排名，真正能長期建立信任的仍是內容本身是否可信、具有價值。
寵物品牌新聞稿寫什麼？先談飼主問題，再談產品特色
許多寵物品牌第一次規劃新聞稿，很容易從「我們有什麼」開始：用了什麼原料、導入什麼設備、獲得什麼認證、推出什麼新口味。
這些資訊不是不能寫，而是需要重新排序。新聞稿的第一主角應該是讀者正在面對的問題，產品則是解決問題的其中一個角色。
從「規格自嗨」改成「消費情境」
例如：
| 規格導向寫法 | 消費情境導向寫法 |
|---|---|
| 新品添加XX專利配方 | 換季毛孩頻繁搔抓？從日常照護談飼主選品重點 |
| 品牌成立5週年推出優惠 | 寵物家庭消費需求改變，品牌觀察哪些用品受到重視 |
| 全新自動化產線正式啟用 | 從寵物食安需求談品牌如何把關原料與製程 |
| 新款玩具採特殊複合材質 | 毛孩長時間獨處，居家互動玩具該注意哪些設計？ |
| 熟齡犬系列正式上市 | 狗狗步入熟齡期後，飲食與生活照護有哪些改變？ |
差異就在於，前者回答的是「品牌想說什麼」，後者回答的是「飼主為什麼要看」。
新聞標題先抓問題，再帶出專業解答
寵物新聞稿標題可以採用：
「飼主常見問題＋專業觀點＋具體資訊」
例如：
- 狗狗換季一直抓癢？專家提醒日常洗護3個選擇重點
- 貓咪不愛喝水怎麼辦？從飲食到環境一次掌握補水技巧
- 毛孩進入熟齡期怎麼照顧？從飲食、活動到居家環境掌握3大改變
- 寵物展新品百花齊放，飼主挑選食品別只看高蛋白
Google Search Essentials也建議網站內容使用搜尋者真正會用來尋找資訊的詞彙，並將重要描述放在標題與主要標題等顯眼位置。²
換句話說，與其把只有品牌內部才熟悉的專業技術名稱放在標題最前方，不如先回答消費者已經存在的疑問，再於正文中補充技術差異。
寵物新聞稿有哪些題材？5種切角讓新品不再只剩「上市消息」
新品上市當然可以發新聞，但如果每一次都只是「品牌推出全新XX產品」，很容易變成制式商業訊息。寵物產業最大的內容優勢，在於存在大量真實飼養情境，可以延伸出健康、生活、安全、行為與價值觀等不同新聞主題。
1. 飼主痛點型：從每天真的會遇到的問題切入
像是換季掉毛、毛孩不喝水、挑食、口腔清潔、外出焦慮、居家異味、熟齡照護等，都比單純介紹產品規格更容易讓飼主產生「這就是我遇到的問題」的感覺。
例如寵物洗沐品牌與其只強調「添加植物萃取成分」，可以從「換季洗澡頻率」、「敏感毛孩如何挑選洗護用品」切入，再自然說明產品設計理念。
2. 專家知識型：讓專業人士回答，而不是品牌自己說好
寵物食品與保健相關議題特別需要信任，因此可邀請執業獸醫師、動物營養相關專業人士或寵物行為訓練師，針對飼主常見問題提供客觀說明。
不過，所謂「專家背書」不應只是把名字放進新聞稿，更重要的是讓專業人士提供實際判斷原則，使文章即使拿掉品牌名稱，仍具有閱讀價值。
3. 安全與檢驗型：把抽象的安心轉化成可驗證資訊
「嚴選」、「頂級」、「安心」、「天然」都是寵物產業非常常見的形容詞，但如果沒有進一步資訊，很容易淪為每個品牌都能說的口號。
若品牌具備產品檢驗、原料來源、製程管理或相關認證資訊，可以把這些內容整理成更容易理解的新聞素材。農業部目前也設有寵物食品申報網，提供業者、產品以及查核與檢驗資訊查詢。³
4. 永續與價值觀型：讓品牌被選擇不只因為價格
環保包材、減塑、友善環境、動物福利、公益認養或其他社會參與，都可能形成品牌差異。
但這類題材仍需有實際行動支撐。例如真正減少多少包材、採取哪些措施、合作多久，比單純使用「永續品牌」、「友善地球」等標語更有說服力。
5. 事件與話題型：讓產品進入更大的新聞情境
寵物展、品牌聯名、新通路合作、公益活動、新品發表、企業里程碑與市場觀察，都可以發展成新聞。
關鍵仍是思考：「除了品牌自己之外，這件事為什麼值得其他人知道？」
只要能回答這個問題，新聞就不會只剩下一篇加長版廣告文案。
寵物新聞稿如何增加可信度？專家、檢驗與合規資訊比形容詞更重要
對寵物食品與保健相關品牌而言，新聞稿最需要避免的一個陷阱，就是為了提升點擊率而把效果寫得過度肯定。
品牌建立信任最有效的方法通常不是使用更多形容詞，而是增加「可以被驗證的資訊」。
建立三層信任結構
第一層是品牌資訊，例如原料來源、產品設計理念、製造方式與使用情境。
第二層是客觀資料，例如檢驗結果、認證、調查數據或政府公開資料。
第三層則是第三方專業觀點，由獸醫師、動物營養或行為專業人士解釋問題與選擇原則。
三者組合起來，會比單純宣稱「頂級」、「最安全」、「毛孩最愛」更具有說服力。
寵物食品新聞稿尤其要注意宣傳用語
農業部「寵物食品標示宣傳廣告涉及不實誇張或易生誤解認定原則」明確指出，犬、貓寵物食品的宣傳或廣告如果與事實不符、無證據或證據不足，可能涉及不實；涉及醫療效能，或涉及改變動物器官、組織、身體結構、生理或外觀功能的表述，也可能被認定為誇張或易生誤解。¹
因此，例如「治療皮膚病」、「改善關節疾病」、「預防某種疾病」等效果型字眼，不應為了新聞標題吸睛就任意使用。
相較之下，更穩健的方式是說明產品的原料、設計目的、適用情境與實際檢驗資訊，健康相關議題則由具資格的專業人士提供知識說明。
對寵物品牌而言，合規本身也是品牌信任的一部分。
寵物新聞稿媒體怎麼選？不是刊得越多，而是受眾越接近越好
新聞發稿常會陷入「刊登家數」迷思，認為同樣預算下，10家一定比5家好、50家一定比20家更有效。
但對寵物品牌而言，媒體是否貼近飼主、新聞題材是否符合媒體內容屬性，往往比單純追求刊登數量更值得評估。
寵物與生活類媒體
適合新品、飼養知識、毛孩故事、寵物活動、趣味調查等較貼近一般飼主的題材。
主流綜合媒體的生活、消費與健康內容
如果題材涉及廣泛消費者都可能關心的問題，例如寵物食安、家庭生活、消費趨勢、熟齡毛孩或專家提醒，就可以把議題放大，而不必把整篇新聞限制在品牌產品介紹。
財經與產業媒體
若新聞重點是企業募資、品牌拓點、新工廠、海外布局、通路合作或營收成長，財經與產業型媒體反而可能比寵物垂直媒體更合適。
因此，媒體策略應該回到一個基本問題：
這篇新聞最希望被誰看到？
是正在找低敏飼料的飼主、準備逛寵物展的消費者，還是關注寵物產業發展的投資人？
先確認受眾，再決定媒體，比單純追求「全網曝光」更容易讓預算花在真正有意義的位置。
新聞刊登只是第一步，寵物品牌如何延伸SEO與長期品牌資產？
新聞稿可以創造品牌被搜尋與被認識的機會，但如果新聞刊登之後沒有其他內容承接，曝光很容易停留在單次活動。
比較完整的策略，是把新聞稿放入品牌整體內容佈局中，形成「問題—新聞—搜尋—官網內容—產品」的路徑。
從Aware與Ask階段規劃新聞題材
例如熟齡犬保健品牌，可以先整理飼主常搜尋的問題：
- 老狗突然不愛走路怎麼辦？
- 熟齡犬飲食要注意什麼？
- 老狗關節日常怎麼照顧？
- 熟齡犬還需要運動嗎？
接著挑選其中具有公共知識價值的問題發展成新聞：
「獸醫提醒熟齡犬照護3個常被忽略的生活細節」
新聞中提供基礎知識與專家觀點，品牌官網再延伸更完整的「熟齡犬照護指南」、「熟齡犬飲食選擇」等文章，最後才連結到相關產品。
如此一來，新聞稿就不只是孤立的一篇報導，而會成為品牌主題內容的一部分。
Google目前仍強調建立「helpful、reliable、people-first」的內容，也就是內容主要目的應是幫助真正的讀者，而不是單純為操弄搜尋排名而生產文章。⁴
同時也要避免把「新聞發稿」直接理解成「購買SEO排名」。Google明確表示，即使網頁符合搜尋相關要求，也不保證一定會被檢索、建立索引或出現在搜尋結果中。⁵
因此，寵物品牌更適合把新聞稿視為品牌聲量、第三方資訊、議題內容與搜尋佈局共同組成的一環，而不是單靠一次大量聯播期待排名立即提升。
好的寵物新聞稿，不是一直說產品有多好
寵物品牌真正面對的是一場「信任競爭」。
對飼主而言，毛孩吃進肚子裡的食品、每天接觸的用品，甚至洗澡使用的清潔產品，都可能比一般生活用品更謹慎看待。因此，新聞稿如果只是換一種方式重複「嚴選頂級原料」、「專為毛孩打造」、「新品隆重上市」，很難真正降低消費者的心理防備。
更有效的做法，是先找出飼主正在面對的問題，再加入專業人士觀點、檢驗資料、使用情境與品牌解決方案。
從「品牌想說什麼」，轉變成「飼主現在想知道什麼」，就是寵物新聞稿最重要的第一步。
如果品牌正準備推出寵物食品、保健品、清潔用品、玩具新品，或有寵物展、專家合作、檢驗成果、品牌故事與公益活動等素材，卻不確定該如何轉化成具有新聞價值的議題，也可以諮詢希提媒體了解新聞稿企劃、撰寫與媒體發稿服務，依照品牌目標與受眾選擇適合的新聞切角及媒體組合，讓每一次發稿不只是增加曝光，更能逐步累積品牌的搜尋能見度與信任資產。
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參考來源：
- 農業部. 寵物食品標示宣傳廣告涉及不實誇張或易生誤解認定原則 [Internet]. 臺北: 農業部; 2023 Dec 15 [cited 2026 Aug 17].
- Google. Google Search Essentials [Internet]. Google Search Central; 2025 Dec 10 [cited 2026 Aug 17].
- 農業部. 寵物食品申報網：寵物食品查詢、查核及檢驗專區 [Internet]. 臺北: 農業部 [cited 2026 Aug 17].
- Google. Creating helpful, reliable, people-first content [Internet]. Google Search Central [cited 2026 Aug 17].
- Google. In-depth guide to how Google Search works [Internet]. Google Search Central [cited 2026 Aug 17].
新聞稿常見問題
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新聞行銷常見問題
Q1：新聞行銷和廣告有什麼區別？
新聞行銷（或公關）是透過第三方媒體報導來建立品牌形象和信任。廣告則是直接付費給媒體來傳播訊息，內容完全由品牌控制。新聞報導的公信力通常高於廣告。
Q2：發布新聞稿的目的是什麼？
主要目的是傳遞有價值或值得報導的資訊給記者和潛在客戶，以爭取媒體報導，增加品牌曝光度、公信力，並影響公眾對品牌的認知。
Q3：什麼樣的內容才算「有新聞價值」？
內容必須是新穎、重要、有趣或與時事相關。例如：新產品發布、重大合作、行業趨勢報告、獨特的客戶故事、企業社會責任 (CSR) 活動、或對重大事件的專家評論。
Q4：如果我的公司很小，也能做新聞行銷嗎？
絕對可以。新聞行銷不看公司大小，而看內容的新聞價值。小型公司可以專注於利基市場的突破、獨特的創新或本地社區的貢獻來吸引媒體注意。
Q5：如何選擇合適的媒體發布？
應根據您的目標受眾和新聞內容的屬性來選擇。例如：科技新聞找科技媒體；財經新聞找商業報刊；地區活動找地方媒體。精準投遞比廣泛撒網更有效。
