補習班招生常面臨廣告成本提高、傳單容易被忽略，以及同區業者競爭激烈等問題。新聞稿雖不能取代廣告，卻能把教學經驗轉化成家長關心的教育議題，透過媒體曝光建立專業印象，為後續試聽與諮詢增加信任基礎。
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補習班為什麼需要新聞稿？建立第三方信任比促銷更重要
補習班的使用者是學生，負責比較課程與付費的通常是家長。由於教學成效無法在報名前立即驗證，家長常會查看師資、評價、立案資訊與相關報導。教育部建置短期補習班資訊管理系統，供民眾查詢全國立案補習班資料，也反映補教選擇高度重視資訊透明。¹
| 宣傳管道 | 主要功能 | 常見限制 |
|---|---|---|
| 社群廣告 | 快速接觸目標家長 | 需持續投入預算 |
| 傳單與布條 | 增加周邊曝光 | 資訊有限、容易被忽略 |
| 官網與Google商家 | 承接主動搜尋 | 需持續維護內容與評價 |
| 新聞稿 | 建立專業觀點與第三方信任 | 不能只寫優惠與招生 |
新聞稿適合扮演「信任加強」的角色。家長接觸廣告後再搜尋品牌時，若能同時找到教師觀點、媒體報導與完整官網資訊，通常比只看到促銷內容更容易形成專業印象。
哪些補習班題材適合發新聞稿？
新聞稿題材應從家長正在面對的問題出發，而非只從補習班想推廣的課程出發。十二年國教課綱強調素養導向、連貫統整與多元適性，教育政策、學習方法及升學準備都有延伸成大眾議題的空間。²
適合規劃的題材包括：
- 大考準備：會考、學測前的複習安排與常見錯誤。
- 年級銜接：小六升國一、國三升高中的學習落差。
- 學習困難：數學跟不上、單字記不住或作文無法組織。
- 教育政策：課綱、考試方向、升學制度或學習歷程變化。
- 家長選班：大班、小班、一對一與線上課程如何比較。
- 在地與公益：區域學習需求、免費講座或弱勢助學計畫。
新分校或早鳥優惠也能發稿，但應先連結教育情境。例如，不直接寫「板橋新分校開幕」，而是從「國一數學如何銜接」切入，再於後段帶入暑期課程與新據點。
補習班新聞稿怎麼寫？掌握標題與五段式結構
有效的補習班新聞稿，應先呈現家長熟悉的問題，再由班主任或教師提出觀察。品牌名稱與報名方式可以保留，但不宜占據標題和前兩段，以免全文像招生廣告。
新聞稿標題先寫家長問題，再寫補習班觀點
| 標題公式 | 標題範例 |
| 考試時程＋問題＋建議 | 會考倒數100天怎麼衝刺？補教主任提醒3種複習錯誤 |
| 年級階段＋落差＋解方 | 國一數學突然跟不上？教師解析3個銜接難題 |
| 行政區＋需求＋觀察 | 板橋國中生英文學習需求增加，在地教師分析選班重點 |
標題不宜使用「不補習就落榜」或「保證快速進步」等誇大說法。課程、費用與退費資訊也應與實際服務一致；行政院公布的短期補習班定型化契約規範，要求業者清楚揭露相關權利義務。³
內文採用五段式結構，避免寫成招生廣告
- 提出近期教育現象或家長困擾。
- 補充考試、課程或年級銜接背景。
- 由具名班主任或教師分析原因。
- 提供可實際執行的學習方法。
- 自然帶入課程、試聽或講座資訊。
人物介紹應寫出教學年資、授課科目與輔導經驗，不宜只使用「王牌名師」或「升學權威」等空泛頭銜。具體經歷與清楚觀點，更有機會成為媒體報導可以引用的內容。
補習班新聞稿範例：自嗨型與情境型差在哪裡？
補習班新聞稿常見的問題，是大量介紹品牌，卻沒有回答家長真正關心的學習問題。以下比較可快速判斷內容是否過度廣告化。
| 操作面向 | 自嗨型發稿 | 情境型發稿 |
| 主題 | 開課、週年慶、折扣 | 大考、課綱、學習困難 |
| 標題 | 強調品牌與優惠 | 先提出家長問題 |
| 內容 | 介紹師資與設備 | 先分析問題，再提供方法 |
| 背書 | 只以補習班名義發言 | 由具名教師提出觀點 |
| 招生置入 | 反覆要求報名 | 後段自然補充服務 |
例如，「某補習班新分校開幕，報名享早鳥優惠」可改為「國一數學落差如何補救？板橋補教主任提出暑期銜接建議」。
兩個題目同樣能介紹新據點與課程，但後者先回答家長關心的問題，較容易被閱讀、保存與分享，也能延伸成社群貼文、官網文章或招生講座。
補習班新聞稿如何結合在地SEO與招生流程？
新聞稿不能保證直接提升Google商家排名。Google說明，本地搜尋主要考量關聯性、距離與知名度，完整商家資料、評價及品牌知名程度都可能影響曝光。⁴ 因此，新聞稿較合理的作用，是增加品牌、行政區與服務項目的公開內容，讓家長搜尋時取得更多參考資料。
自然布局「行政區＋科目＋補習需求」
新聞稿可依據實際服務，自然帶入「板橋英文補習班」、「新莊國中數學補習班」或「桃園會考衝刺班」等字詞，但不宜反覆堆疊。
地區與科目關鍵字可以放在新聞背景、教師服務地區、課程適用對象或案例說明中，讓搜尋引擎理解內容主題，也維持正常的閱讀感。
發稿後還應同步完成：
- 官網清楚呈現課程、師資、收費與退費資訊。
- Google商家的地址、電話及營業時間保持正確。
- 提供試聽、程度檢測或LINE諮詢入口。
- 將媒體報導分享到官網與社群。
- 追蹤品牌搜尋、網站流量與諮詢來源。
新聞稿負責建立初步信任，官網、Google商家與諮詢流程才是承接報名的關鍵。若曝光後沒有清楚的試聽或聯絡入口，即使報導獲得閱讀，也可能難以轉化成實際招生效益。
補習班發新聞稿前，要先評估哪些事情？
發稿前不應只比較刊登家數與單篇價格，而要先確認曝光目標。升學季招生、教師品牌、新分校曝光與長期累積在地知名度，需要的題材和媒體並不相同。
建議先確認：
- 發稿目標是招生、品牌曝光，還是教師形象？
- 題目是否回應多數家長關心的問題？
- 時間是否配合寒暑假、模擬考或升學節點？
- 媒體是否具有教育、家庭、生活或在地受眾？
- 成果、師資與課程資訊是否可以查證？
- 刊登後是否已有試聽頁面與諮詢入口？
補習班新聞稿的價值，不只是讓品牌名稱出現在媒體，而是把教學經驗轉化成家長看得懂、願意保存與分享的內容，再透過教師觀點、在地關鍵字及第三方報導，降低比較課程時的不確定感。
若已有招生目標，卻不確定該從大考趨勢、年級銜接、學習問題或在地需求切入，也需要評估媒體版位與後續搜尋布局，可諮詢希提媒體了解發稿服務，從題材規劃、新聞稿撰寫到媒體刊登，建立更完整的招生曝光策略。
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參考來源：
- 教育部. 短期補習班資訊管理系統公開查詢之澄清說明 [Internet]. 臺北市: 教育部; 2017 [cited 2026 Jul 19].
- 國家教育研究院. 十二年國民基本教育課程綱要總綱之簡要說明 [Internet]. 新北市: 國家教育研究院; 2017 [cited 2026 Jul 19].
- 行政院. 短期補習班補習服務契約書應記載及不得記載事項 [Internet]. 臺北市: 行政院; 2020 [cited 2026 Jul 19].
- Google. Tips to improve your local ranking on Google [Internet]. Google Business Profile Help; [cited 2026 Jul 19].
新聞稿常見問題
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新聞行銷常見問題
Q1：新聞行銷和廣告有什麼區別？
新聞行銷（或公關）是透過第三方媒體報導來建立品牌形象和信任。廣告則是直接付費給媒體來傳播訊息，內容完全由品牌控制。新聞報導的公信力通常高於廣告。
Q2：發布新聞稿的目的是什麼？
主要目的是傳遞有價值或值得報導的資訊給記者和潛在客戶，以爭取媒體報導，增加品牌曝光度、公信力，並影響公眾對品牌的認知。
Q3：什麼樣的內容才算「有新聞價值」？
內容必須是新穎、重要、有趣或與時事相關。例如：新產品發布、重大合作、行業趨勢報告、獨特的客戶故事、企業社會責任 (CSR) 活動、或對重大事件的專家評論。
Q4：如果我的公司很小，也能做新聞行銷嗎？
絕對可以。新聞行銷不看公司大小，而看內容的新聞價值。小型公司可以專注於利基市場的突破、獨特的創新或本地社區的貢獻來吸引媒體注意。
Q5：如何選擇合適的媒體發布？
應根據您的目標受眾和新聞內容的屬性來選擇。例如：科技新聞找科技媒體；財經新聞找商業報刊；地區活動找地方媒體。精準投遞比廣泛撒網更有效。
