搜尋「新聞稿費用」，最常遇到的問題往往不是找不到發稿公司，而是很難直接判斷一份報價到底合理不合理。
同樣是一篇企業新聞，有的方案只需要數萬元，有的媒體合作可能接近十萬元；如果加入新聞稿撰寫、多家媒體曝光、廣編企劃或其他整合宣傳，整體預算又會不同。
新聞媒體本身也不適合被簡化成「A媒體多少錢、B媒體多少錢」的公開價目表。比較實際的做法，是先從媒體類型、合作方式、曝光家數與行銷目的理解費用，再決定預算應該花在哪裡。
新聞稿費用多少？先從媒體類型看預算範圍
新聞稿發稿並沒有一套所有案件都適用的固定價格。媒體本身的規模、讀者族群、產業屬性，以及稿件呈現方式，都可能影響實際合作條件。因此，比起逐家比較價格，更適合先理解不同媒體類型大約落在哪個預算帶。
主流綜合與大型新聞媒體：約2萬～9萬元以上
全國型新聞網站、電視新聞品牌、大型報紙與具有高度大眾辨識度的新聞媒體，單一媒體合作預算通常較高。
依2026年度可接洽方案觀察，單一媒體約從2萬元左右起跳，部分高知名度媒體則可能來到5萬、8萬元以上。
這類媒體適合新品上市、大型活動、企業里程碑、品牌重大消息等，希望獲得較高大眾辨識度的題材。
不過，媒體越大不代表效果一定越好。一家B2B設備商的目標客群，可能集中在產業決策者；這時候，精準的財經或產業媒體可能比純粹追求大眾流量更有價值。
產業垂直與數位媒體：約2萬～5萬元
科技、財經、醫療、健康、行銷、生活風格等垂直型媒體，通常有較清楚的受眾輪廓。
例如科技品牌希望接觸企業與科技讀者、健康產品希望累積健康議題曝光，選擇與產業相符的媒體，往往比單純比較網站流量更實際。
以目前常見合作方案來看，這類媒體單一曝光約可落在2萬～5萬元左右，但仍會依媒體、稿件規格與合作內容而有所不同。
區域型、小眾與補充曝光媒體：約2萬～4萬元或採聯播方案
部分地方型、生活型或規模較小的數位媒體，單獨刊登的預算通常相對容易控制，也經常被安排在多媒體聯播方案中。
對地方商家、區域活動或希望增加品牌新聞搜尋覆蓋面的企業而言，不一定需要把所有預算集中在單一大型媒體，而可以透過不同類型媒體搭配，建立更完整的曝光組合。
新聞稿、代寫、廣編稿有什麼不同？費用不能只看「刊登」
拿到新聞稿報價時，最容易忽略的一件事，就是不同方案包含的工作內容可能完全不同。有些價格只有媒體刊登，有些則從題材企劃、採訪、撰稿一路做到發稿，因此不能只比較最後的總金額。
純發稿：已經有完整新聞稿，只需要安排媒體
如果企業本身已有行銷或公關團隊，能夠準備完整的新聞稿、圖片與品牌資料，就可以採取純發稿的方式。
這時費用主要反映媒體選擇、曝光家數及刊登條件，通常也是相對單純的合作方式。
代寫＋發稿：從新聞角度、標題到文章一起規劃
不少企業只有「新產品要上市」、「新門市要開幕」或「公司剛獲獎」等原始素材，卻不確定怎麼轉換成適合媒體刊登的新聞內容。
這類方案通常還會包含新聞角度整理、標題設計、內容撰寫、圖片安排與媒體溝通，因此報價自然不應只拿媒體刊登成本比較。
廣編稿：商業合作內容，價格結構相對明確
廣編稿與一般新聞稿最大的差別，是本身就屬於商業合作內容，因此媒體公開合作規格與報價，是相對常見的市場做法。
廣編通常也能容納較完整的商品、服務與品牌資訊，有些方案還會包含首頁曝光、社群貼文、電子報、影音或其他宣傳資源。
依媒體與曝光資源不同，廣編預算從數萬元到十萬元以上都可能出現。
在媒體倫理與內容辨識上，「新聞」與「廣告」的界線仍然重要。以廣電媒體為例，NCC的相關規範即強調節目、新聞與廣告應有所區隔，新聞報導是否形成廣告化也須依整體內容判斷。¹
因此，如果主要需求其實是完整介紹商品、導購或強調服務優勢，與其把商業訊息硬包裝成一般新聞，廣編合作反而可能是更合適的方式。
10網聯播、20網聯播是什麼？一份新聞稿同時增加多家曝光
除了單一媒體刊登，詢問新聞稿費用時，也經常會聽到「10網聯播」、「20網聯播」或「媒體聯發」等說法。這是新聞發稿市場中常見的多媒體曝光方式，也很容易被第一次接觸發稿的企業誤解。
10網、20網不是寫10篇、20篇新聞稿
所謂「10網聯播」，通常是指使用同一份新聞稿，安排約10家不同網路媒體曝光；20網聯播則是安排約20家媒體。
市場上有時也會稱為「10聯發」、「20聯發」或「媒體聯發」。
相較之下，「10連發」容易讓人誤會成連續發布10篇不同內容，因此正式說明時，使用「10網聯播／20網聯播」會比較清楚。
聯播方案不等於「單一媒體價格×家數」
多網聯播通常會有不同媒體組合，所以10家媒體並不等於把10個單一刊登價格直接相加。
市場上也可能依不同時間推出：
- 10網、20網等媒體聯播方案
- 特定產業媒體組合
- 新品上市方案
- 活動宣傳方案
- 季節性包套
- 多次發稿方案
實際價格會依當期合作條件而變化，因此如果已經有確定的產業、活動與曝光目的，直接詢問目前可安排的套裝方案通常會更準確。
不同產業適合的10家媒體也不應該完全相同
「上10家媒體」本身並不是最重要的指標，真正應該確認的是哪10家。
醫療健康品牌、科技公司、B2B製造業、餐飲品牌與地方商家的讀者並不相同。如果所有客戶都套用完全相同的10家媒體名單，未必能發揮最好的預算效益。
因此，多網聯播更適合把「家數」當作曝光規模，再依產業與新聞題材調整媒體組合。
新聞稿預算怎麼抓？先決定這次發稿要達成什麼目的
新聞稿費用可以從數萬元一路提高到十萬元以上，差異往往來自目標不同。比起一開始就尋找「最便宜方案」，先確認這次發稿究竟要解決什麼問題，會更容易抓出合理預算。
單次企業消息：先挑少數適合的媒體
如果只是門市開幕、公司得獎、活動公告、企業里程碑等一般消息，可以先從單一或少數幾家符合受眾的媒體開始。
這類需求通常以「把事情說出去」為主要目的，不一定需要大量媒體同步刊登。
新品上市或大型活動：代表性媒體＋聯播更有彈性
新品上市、記者會、展覽、大型活動等題材，希望在短時間建立較完整的曝光面，可以考慮：
1～2家較具代表性的主流或產業媒體＋10網、20網等多媒體聯播。
這種配置的好處，是同時兼顧媒體辨識度與曝光廣度，而不是把預算全部放在單一媒體上。
長期品牌經營：季度或年度規劃比一次發完更有價值
如果新聞稿的目的不只是單次曝光，而是希望長期經營品牌搜尋結果，可以把預算分散到不同時間點。
例如一年陸續安排：
品牌年度趨勢、專家觀點、新產品、客戶案例、企業里程碑、公益活動、產業議題等。
如此消費者搜尋品牌時，不會只看到一則孤立的新聞，而是能持續看到不同時間、不同議題的品牌動態。
市場上的套裝方案也可能隨季節、主題與發稿數量調整，因此如果已有年度行銷計畫，可以直接詢問是否有適合的多次發稿或媒體包套。
新聞稿值得花多少錢？SEO與品牌價值不能只看單篇流量
新聞稿刊登後，企業常需要向內部說明「這筆錢到底產生了什麼效果？」這時若只用單篇新聞的閱讀數判斷，很容易低估或誤判新聞曝光的價值。
比較合理的方式，是從品牌搜尋、內容資產與後續運用一起觀察。
看品牌搜尋結果，而不是只看新聞點擊數
消費者第一次接觸陌生品牌後，可能會進一步搜尋公司名稱、品牌名稱、產品名稱或相關評價。
若搜尋結果中除了品牌官網，還能看到不同媒體對品牌事件的內容，能形成與官方自述不同的資訊接觸點。
因此，可以觀察發稿前後：
- 品牌字搜尋量
- 官網品牌頁流量
- 新聞頁搜尋曝光
- 社群與廣告素材使用情況
- 品牌相關搜尋結果頁變化
這些往往比「這一篇新聞有幾個人點」更接近整體公關價值。
新聞稿可以支援SEO，但不要把Backlink當成保證排名
部分媒體允許文章加入官網連結，也有些媒體不提供或不保證連結。
Google官方指出，連結的確可以協助搜尋引擎發現頁面與理解相關性，但如果連結屬於付費刊登，應使用適當方式標示商業性質，例如 rel="sponsored"。²
因此，不能把「花錢發新聞＋取得一條連結＝Google排名一定上升」當成新聞稿的主要價值。
更實際的目標，是增加品牌在搜尋結果中的內容覆蓋、建立可被搜尋到的品牌資訊，並將新聞內容進一步運用到官網、社群與業務溝通。
地方商家也不要把新聞稿直接等同Google商家排名
實體門市可能會希望新聞曝光同時帶動Google商家檔案（Google Business Profile）的能見度，但兩者不宜直接畫上等號。
Google說明，在地搜尋結果主要受到關聯性、距離與知名度等因素影響，也沒有辦法透過付費直接取得更好的在地排名。³
新聞稿比較適合與Google商家最新消息、官網內容、評論經營、社群與在地活動資訊一起規劃，形成完整的品牌搜尋布局。
新聞稿詢價前先確認6件事，才能真正比較哪個方案划算
新聞稿報價最容易比較錯的地方，就是只看「總價」與「媒體家數」。同樣是5萬元，一個可能只有媒體刊登，另一個可能已包含企劃、撰稿與多媒體安排，兩者並不是相同服務。
詢價前可以先確認以下6件事：
- 報價是否包含新聞稿撰寫？
是純發稿，還是包含題材發想、標題與完整文章？ - 預計安排哪一類媒體？
是大型綜合媒體、產業垂直媒體，還是區域與數位媒體？ - 單一媒體還是多網聯播？
如果是10網、20網方案，可以進一步了解媒體組成。 - 圖片、影片與官網連結有哪些限制？
各家媒體刊登規格不同，不宜預設所有方案都能放相同內容。 - 媒體組合是否會依產業調整？
真正有效的發稿不只是追求家數，而是讓新聞出現在適合的受眾面前。 - 目前是否有主題、季節或包套方案？
新聞媒體合作條件可能隨時間、題材與合作組合變動，因此實際價格仍建議以當期詢價為準。
新聞稿費用沒有一個適合所有企業的標準答案。有人只需要一則企業消息被適合的媒體看見，也有人需要10網、20網聯播形成較大的曝光面；如果是新品上市、品牌議題或長期搜尋布局，又可能需要更多媒體與內容企劃。
因此，真正值得比較的並不是「哪一家發稿最便宜」，而是在既有預算下，媒體選擇、新聞內容與曝光方式能不能配合這次的行銷目的。
如果正在規劃新品上市、品牌活動、企業新聞、地方商家曝光，或想進一步了解單一媒體、10網聯播、20網聯播及目前的套裝方案，可以諮詢希提媒體了解新聞稿撰寫與媒體發稿服務，由產業屬性、新聞題材、目標受眾與預算出發，評估較適合的媒體與曝光配置。
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參考來源：
- 國家通訊傳播委員會. 國家通訊傳播委員會節目與廣告區分認定原則 [Internet]. Taipei: National Communications Commission; [cited 2026 Aug 17].
- Google Search Central. Qualify outbound links for Google Search [Internet]. Google; [cited 2026 Aug 17].
- Google Business Profile Help. Tips to improve your local ranking on Google [Internet]. Google; [cited 2026 Aug 17].
新聞稿費用常見問題
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