常常看到新聞報導中，出現新奇有趣的產品，是不是讓你很想嘗試看看？其實這些有可能都是「新聞置入行銷」，要怎麼利用新聞報導來包裝產品資訊，讓自家產品獲得「報導流量加持」呢？小編整理三大常見新聞置入行銷，讓你的行銷計畫更加分！
新聞置入行銷是什麼？
置入性行銷（Product placements）是廣告常見的手法之一，主要是將商品訊息在節目、電影、戲劇、新聞等傳播管道上呈現，而新聞置入行銷，主要是將客戶的產品、活動等需要宣傳的部分，融入新聞報導中，讓觀眾不知不覺接收產品資訊。
置入性行銷最早是於 1930 年左右在美國電影中出現，到了 1990 年代以後，置入性行銷成為廣告界中最常用也是最有效的廣告策略。
雖然新聞置入行銷過去引發許多爭議，許多學者專家認為，過多的置入性行銷可能導致媒體「第四權」的公正性遭到質疑，但不得不說，目前媒體的主要收入來源，仍以廣告為大宗，因此在新聞置入行銷的操作上，也需要避免過於「廣告」性質的內容。
好的新聞置入行銷，應該要兼顧廣告內容與新聞性，所謂的新聞性也包含真實性、時效性、重要性三大重點，若能完善結合，就能發揮新聞置入行銷的最大優勢，且對企業形象大幅度加分。
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新聞置入行銷分類
其實新聞置入行銷無所不在，新聞媒體在接收到企業或是廣告業主的資訊後，會開始構思適合自己媒體調性的新聞置入行銷方案，例如聯合報讀者可能既為年長，可能會採取相對保守的行銷策略，網路媒體與電視媒體執行方案也會有所不同，例如電視媒體會強調畫面的豐富度，網路媒體可能追求點閱率成長的模式，可以思考公司需求後決定新聞置入行銷的平台。
目前常見的新聞置入行銷主要分為三大點：
新產品置入行銷
許多廠商發布新品之後，除了舉辦記者會邀請記者採訪外，如果希望曝光更多新產品資訊，展示新品效能，也會進行新聞置入行銷，例如手機廠商發布新機，可能會置入廣告在「手機實測測評」、「年度手機評比」等新聞報導中。
宣傳活動置入行銷
若是不以產品為行銷標的，企業舉辦活動，想要吸引人潮也可能採取新聞置入行銷的模式，例如企業活動可能會置入廣告在「假日十大免費好去處」等旅遊或是好康新聞中。
政策置入行銷
除了企業或店家之外，其實政府也是新聞置入行銷廣告的常見客戶，主要會用來宣傳新出爐的政策，或是宣傳部分重要軟性話題，例如反霸凌、反毒宣傳等等。
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新聞置入行銷優勢
新聞置入行銷跟一般廣告行銷到底有那些差異呢？置入行銷的優勢在於，這些包裝成新聞的廣告訊息，可能會不知不覺的進入用戶的腦海中，相較於目前民眾對廣告的防備心態，新聞置入行銷更容易達成目的。
除此之外，新聞置入行銷還有三大優勢：
權威性背書：
新聞媒體被稱為「第四權」，媒體官方發布的訊息原先就具有權威性，消費者較為信任媒體官方發布的訊息，新聞置入行銷也能更有效地為企業提升知名度，並且達到有效快速的傳播效果。
情感連結深：
由於媒體或多或少會具有立場，因此部分媒體閱聽人輪廓固定，台灣民眾傾向選擇自己習慣的媒體平台接收訊息，只要可以精準掌握媒體客群，使用新聞置入行銷就特別容易打入精準的目標客群。
結合時事造就病毒傳播：
新聞媒體最重要的關鍵就是「時效性」，只要搭上時事順風車，新聞媒體可以提供病毒般的傳播速度，新聞置入行銷將品牌資訊最快速的傳遞，不只打響產品銷售，也噁以近一步提高品牌信賴感。
新聞置入行銷其實是一個很有效的行銷手法，在客戶閱讀時事新聞時，加入品牌資訊，讓用戶產生「可以試試看」的心理，並且配合新聞事件，在腦海中留下印象，不過新聞置入行銷操作上比直接下廣告更需要對新聞媒體運作有經驗的專業人士，能夠更好掌握輿論風向，抓住焦點議題。
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新聞稿常見問題
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參考資料：
新聞行銷常見問題
Q1：新聞行銷和廣告有什麼區別？
新聞行銷（或公關）是透過第三方媒體報導來建立品牌形象和信任。廣告則是直接付費給媒體來傳播訊息，內容完全由品牌控制。新聞報導的公信力通常高於廣告。
Q2：發布新聞稿的目的是什麼？
主要目的是傳遞有價值或值得報導的資訊給記者和潛在客戶，以爭取媒體報導，增加品牌曝光度、公信力，並影響公眾對品牌的認知。
Q3：什麼樣的內容才算「有新聞價值」？
內容必須是新穎、重要、有趣或與時事相關。例如：新產品發布、重大合作、行業趨勢報告、獨特的客戶故事、企業社會責任 (CSR) 活動、或對重大事件的專家評論。
Q4：如果我的公司很小，也能做新聞行銷嗎？
絕對可以。新聞行銷不看公司大小，而看內容的新聞價值。小型公司可以專注於利基市場的突破、獨特的創新或本地社區的貢獻來吸引媒體注意。
Q5：如何選擇合適的媒體發布？
應根據您的目標受眾和新聞內容的屬性來選擇。例如：科技新聞找科技媒體；財經新聞找商業報刊；地區活動找地方媒體。精準投遞比廣泛撒網更有效。
參考資料：
Tsileponis, N. (2020). Do corporate press releases drive media coverage?
