想透過新聞媒體行銷，但卻不知道要從哪裡開始嗎？企業可以嘗試「新聞稿代發」模式。現在許多新聞媒體，除了社會時事之外，也會報導吸睛新奇的生活資訊，吸引點閱率，這時候就是行銷的好機會，可以透過專業的新聞稿包裝公司行銷資訊，讓記者或新聞單位採用，要取得專業的新聞稿服務，就可以採取新聞稿代發。
新聞稿代發是什麼？
新聞稿代發可透過專業團隊或是寫手，製作符合新聞格式與內容的新聞稿，提供給線上媒體發布，企業宣傳稿件製作成新聞稿模式，可以更貼切符合媒體調性，並且包裝成新聞事件。
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誰能提供新聞稿代發服務？
目前新聞稿代發主要有兩個解決方式，可以透過專業的媒體整合平台或是直接接洽想要上稿的媒體執行。以下分析兩者差異：
媒體整合團隊：
提供專業撰寫新聞稿服務，可包裝公司行銷資訊成為新聞事件，且可以自主接洽不同的媒體，找到最適合的媒體刊登，除了單一媒體之外，也能接洽如Line Today等刊登平台，提供一條龍的服務。
媒體代發：
想要新聞稿代發服務，部分媒體也提供「業務配合稿件」，主要包含新聞稿撰寫服務、上稿等，一般為旗下業務或是記者負責，但通常侷限只要選定媒體，這篇新聞稿就只能用在該媒體上刊登，且如須審稿，會需要配合記者時間來回修改。
新聞稿代發操作流程
想要透過新聞稿代發打出知名度該怎麼做呢？如果想要委託專業團隊進行新聞稿撰寫，可以先聚焦新聞稿調性，例如偏向休閒消費或者專業性，這些都會成為新聞稿刊登版面上的差異。
選定適合的媒體
也可以思考想要刊登的媒體性質，偏好大型傳統媒體還是分眾化經營的媒體？這也是企業需要去分析的一部份。大型媒體讀者多，且傳播性廣，但分眾媒體則可以精準的鎖定目標客戶，例如美妝、科技3C等，也喜歡鎖定分眾媒體，這也是新聞稿代發一個關注的重點。
如何篩選刊登的媒體？希提媒體提供專業分析、新聞稿撰寫方案，助力新聞行銷！
專業寫手不可或缺
在執行新聞稿代發的過程中，如果公司過去沒有書寫新聞稿的經驗，或是沒有專責負責新聞稿撰寫的人員，就需要委託專業寫手幫忙，新聞稿資訊有一定的規格，在規格內又要明確地傳遞行銷訊息，需要經驗與專業的累積，請專業寫手也可以避免「不像新聞」的問題出現。
社群讓議題延燒
在新聞稿發布之後，專業的新聞稿代發服務也會透過社群或是論壇分享，可以達成讓議題延燒討論的效果，讓新聞稿行銷的效益最大化。
新聞稿代發價格？
新聞稿代發的價格會根據新聞稿內容（例如：有無影片、圖片），想要發布的媒體規模或是內容相關問題有所不同，若有聘請專業寫手也會造成價格差異。目前根據接案平台報價資訊，單一網路新聞平台發布新聞稿費用大約12,000到30,000元，代寫新聞稿新聞稿撰寫費用則約3,500到7,000元不等。不過若用戶想刊登大型入口網站，例如Line Today、Yahoo台灣等等，價格可能會更高。
新聞稿代發優勢
在Google演算法中，新聞媒體因為具有權威性，且不斷更新的最新資訊，具有更高的權重，因此企業進行新聞稿代發，也可以進一步提高自身網站的權重，在Google搜尋中更容易被看見。
此外，也能提高用戶對品牌的信心，透過新聞稿代發，潛在的客戶看到報導，等於是媒體官方為自家產品背書，進一步提高品牌聲望與能見度。
新聞稿代發適合想要提高聲望，且快速提高企業能見度的用戶，透過專業團隊規劃，可以讓中小企業減少摸索的時間，快速建立品牌形象，並且推廣自家產品與服務。
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新聞稿常見問題
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新聞行銷常見問題
Q1：新聞行銷和廣告有什麼區別？
新聞行銷（或公關）是透過第三方媒體報導來建立品牌形象和信任。廣告則是直接付費給媒體來傳播訊息，內容完全由品牌控制。新聞報導的公信力通常高於廣告。
Q2：發布新聞稿的目的是什麼？
主要目的是傳遞有價值或值得報導的資訊給記者和潛在客戶，以爭取媒體報導，增加品牌曝光度、公信力，並影響公眾對品牌的認知。
Q3：什麼樣的內容才算「有新聞價值」？
內容必須是新穎、重要、有趣或與時事相關。例如：新產品發布、重大合作、行業趨勢報告、獨特的客戶故事、企業社會責任 (CSR) 活動、或對重大事件的專家評論。
Q4：如果我的公司很小，也能做新聞行銷嗎？
絕對可以。新聞行銷不看公司大小，而看內容的新聞價值。小型公司可以專注於利基市場的突破、獨特的創新或本地社區的貢獻來吸引媒體注意。
Q5：如何選擇合適的媒體發布？
應根據您的目標受眾和新聞內容的屬性來選擇。例如：科技新聞找科技媒體；財經新聞找商業報刊；地區活動找地方媒體。精準投遞比廣泛撒網更有效。
參考資料：
Tsileponis, N. (2020). Do corporate press releases drive media coverage?
