2026 發新聞稿費用要多少？2 大差異一次看

Item: 2026 發新聞稿費用要多少？2 大差異一次看
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Author: 希提網路新聞媒體

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隨著數位媒體演算法的不斷更新，2026 年的企業行銷不再僅限於社群廣告投放，「新聞稿行銷」因具備高公信力與長尾 SEO 效益，重新成為品牌建立信任感的重要管道。

然而，對於許多中小企業主或行銷人員來說，「發新聞稿費用」始終是一個不透明且難以捉摸的領域。市場上報價從單篇數千元到上百萬元的專案皆有，價格差異之大，往往讓人不知從何下手規劃預算。

新聞稿費用的高低，本質上反映了「曝光保證」、「媒體權威度」以及「內容專業度」這三大價值的加總。在 2026 年，媒體採購的模式更加多元，除了傳統的報紙與電視新聞，網路新聞、垂直領域媒體（如科技、財經、美妝）以及入口網站（Yahoo、LINE TODAY）的版位價格都有了新的市場行情。

企業若未釐清自身的行銷目的，很容易花了大錢卻買到無效的曝光，或是為了省錢而錯失了累積品牌聲量的黃金時機。

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發新聞稿費用差異：一、自己寫+投稿

許多初創品牌或預算有限的個人工作室，在初期嘗試新聞行銷時，往往會優先考慮「自己寫、自己投」的模式。這種方式表面上看起來是「零成本」或「低成本」，因為它不需要支付給媒體刊登費或公關公司的服務費。您只需要內部的行銷人員撰寫好新聞稿內容，接著透過各大媒體公開的信箱（如 news@… 或 editor@…）進行投遞，或是尋找免費的新聞發布平台進行張貼。

然而，這種模式在 2026 年的媒體環境下，面臨著極高的挑戰與隱形成本。首先是「專業門檻」，新聞稿的寫作邏輯與一般部落格文章或社群貼文截然不同，它需要具備新聞價值（News Value）、客觀的敘事角度以及符合媒體規範的格式。若內部人員缺乏相關經驗，寫出來的稿件很容易被編輯視為「純廣告」而直接刪除。其次是「時間成本」，為了獲得一次曝光，行銷人員可能需要整理上百個記者信箱，並花費數天時間進行投遞與電話跟進，但最終可能因議題不夠聳動而全軍覆沒，這段時間的人力薪資其實也是不容忽視的「發新聞稿費用」。

「自己寫+投稿」模式的常見特徵與風險：

錄用率極低： 知名媒體每日收到數百封新聞稿，非付費內容若無重大社會價值，極難被採用。
不可控性高： 即使被刊登，標題與內文可能會被編輯大幅修改，甚至刪除品牌關鍵字。
缺乏 SEO 效益： 許多免費平台權重低，無法為官網帶來有效的外部連結支援。
標籤風險： 若內容商業氣息太重，容易被標示為「廣編」或「廣告」，降低讀者信任度。
溝通斷層： 缺乏媒體公關人脈，無法確認記者是否收到信件，難以進行後續追蹤。

自行投稿 vs. 委託代發

比較項目	自行撰寫 + 投稿	委託公關公司代發
金錢成本	低（僅需內部人力薪資）	中～高（視媒體等級而定）
時間成本	極高（需自行找聯絡人、跟進）	低（交辦後由專人處理）
刊登保證	無（由媒體編輯主觀決定）	有（依合約保證刊登家數）
內容掌控度	低（可能被刪減或改寫）	高（確認稿件後原文刊登）
SEO 效益	不穩定	穩定（可指定關鍵字與連結）
結案報告	無（需自行搜尋截圖）	完整（提供數據與連結報告）

發新聞稿費用差異：二、請公關公司代發

相較於自行投稿的不確定性，委託專業的公關公司或媒體代理商進行「代發新聞稿」，是目前成熟企業最普遍採用的模式。在這種模式下，「發新聞稿費用」不僅僅是買一個刊登版位，更包含了策略規劃、專業撰稿、媒體關係維護以及結案報告等一條龍服務。

公關公司通常與各大媒體（如中時、聯合、三立、ETtoday 等）簽有年度合作合約，因此能以低於市價的價格取得版位，並確保新聞稿能在指定的時間、指定的頻道上架。

費用結構方面，2026 年的公關代發服務通常採用「套餐制」或「客製化專案」。基礎套餐通常包含一篇新聞稿的撰寫潤飾，以及保證刊登在 2 至 5 家網路新聞媒體，費用約落在新台幣 12,000 元至 25,000 元之間。

若需要更高階的媒體（如四大報的網路版首頁）或特定的垂直媒體（如科技新報、鉅亨網），費用則會往上疊加。此外，專業的公關公司如「希提媒體」，還會提供 SEO 關鍵字優化服務，確保新聞稿在 Google 搜尋結果中能長期佔據有利位置，將「費用」轉化為長期的「投資」。

「請公關公司代發」的服務優勢與價值：

保證露出： 透過商業合約確保新聞必定上架，適合新品發表、活動宣傳等有時效性的專案。
SEO 優化： 專業寫手懂得如何在新聞稿中自然置入 SEO 關鍵字與反向連結（Backlinks）。
媒體廣度： 能一次發布至多家新聞平台（Portal + Vertical Media），營造「全網洗版」的氣勢。
危機處理： 若品牌遭遇負面新聞，公關公司能迅速發布平衡報導，稀釋負面搜尋結果。
專業形象： 第三方媒體的報導能為官網、銷售頁面（Landing Page）提供強有力的信任背書。

公關公司新聞稿代發服務分級表

服務等級	預估費用區間 (NTD)	服務內容摘要	適合對象
基礎曝光型	$12,000 – $18,000	潤稿、保證刊登 3-5 家一般網路新聞媒體（如地方新聞網、生活誌）。	初創品牌、預算有限的活動宣傳。
進階權威型	$25,000 – $45,000	專業撰稿、保證刊登 1-2 家一線主流媒體（如中時、聯合）+ 5 家聯播網。	需建立品牌信任度、SEO 操作者。
高階霸屏型	$50,000 – $100,000+	資深記者採訪、多家主流媒體首頁露出、包含 Yahoo/LINE Today 入口網站曝光。	上市櫃公司、重大融資發布、危機處理。

選擇「媒體目標」也有差！

在評估發新聞稿費用時，除了考慮是否找代發，最直接影響價格的變數其實是「您想刊登在哪裡？」。媒體是有階級之分的（Tiered Media），不同等級、不同屬性的媒體，其流量價值與讀者含金量截然不同，報價自然也有天壤之別。就像在信義區租店面與在巷弄內租攤位，雖然都是「開店」，但成本與人流完全不同。

一般而言，我們會將媒體目標分為三大類：入口網站與通訊社、垂直分眾媒體、以及一線主流新聞媒體。

企業在規劃預算時，不應只追求「便宜」或「家數多」，而應思考哪一類媒體最能接觸到您的潛在客戶。例如，B2B 的機械製造商刊登在「大眾娛樂新聞」上，即便費用便宜，轉換率也極低；反之，若刊登在「工商時報」或相關產業媒體，雖然單篇費用較高，但接觸到的可能都是精準的採購決策者。

入口網站與內容聚合平台 (Portal & Aggregators)

這類媒體包含 Yahoo 奇摩新聞、LINE TODAY、PChome 新聞、Google News 等。它們本身通常不生產新聞，而是透過與各大媒體合作進行內容聯播。

費用特性： 通常無法「單買」Yahoo 或 LINE TODAY 的版位（除非是極高價的廣告版位），而是透過購買「合作媒體」的新聞稿，進而獲得被入口網站抓取的機會。
優勢： 流量極大，能瞬間接觸到海量的大眾讀者，對於提升品牌知名度（Awareness）效果顯著。
操作心法： 費用約落在 $30,000 – $50,000 之間（包含保證露出的操作費用），適合大眾消費品（FMCG）、遊戲、電商平台。

垂直分眾媒體 (Vertical Media)

專注於特定產業或領域的媒體，例如：數位時代（科技/新創）、鉅亨網（財經/投資）、早安健康（醫療/保健）、食尚玩家（旅遊/美食）。

費用特性： 價格落差大，視該媒體在該領域的壟斷程度而定。一般廣編稿費用約在 $20,000 – $60,000 不等。
優勢： 讀者輪廓清晰，轉化率（Conversion Rate）通常高於大眾媒體。搜尋引擎在處理特定關鍵字時，也會給予這類權威網站較高的排名權重。
操作心法： 適合 B2B 企業、專業服務（如牙醫、律師）或利基市場產品。

一線主流新聞媒體 (Tier 1 News Media)

指具有傳統報業背景或電視台背景的權威媒體，如中時新聞網、聯合新聞網 (UDny)、ETtoday 新聞雲、三立新聞網、TVBS 新聞網。

費用特性： 單篇刊登費用最高，通常在 $25,000 – $50,000 起跳。若是需要「首頁輪播」或「影音新聞」，費用則可能高達 $150,000 – $300,000。
優勢： 具備極高的社會公信力（Social Proof）。當消費者的搜尋結果出現這些大媒體的報導，對品牌的信任感會大幅提升，有助於縮短成交決策時間。
操作心法： 是企業進行「品牌資產累積」的必備選項，建議每季或每半年至少安排一次大型媒體曝光。

費用價格區間範例

為了讓您對 2026 年的發新聞稿費用有更具體的概念，我們整理了市場上的綜合價格區間範例。

請注意，這些價格僅供參考，實際報價會受到稿件字數（通常標準為 800-1000 字）、圖片數量、是否需要採訪、是否包含影片、以及是否需要急件處理等因素影響。此外，長期配合的月費制（Retainer）通常會比單次購買（One-off）享有更優惠的折扣。

在審視價格時，建議企業主不要只看「總價」，而要看「CP 值」。例如，方案 A 雖然只要 $10,000 元，但刊登的都是不知名的小網站，且沒有 SEO 關鍵字規劃；方案 B 雖然要 $35,000 元，但包含了 2 家權威媒體、專業 SEO 撰稿以及結案數據分析。長遠來看，方案 B 所帶來的自然搜尋流量價值與品牌信任溢價，絕對遠超過方案 A。

影響價格波動的額外因素：

撰稿費： 若需代寫，每篇約 $3,000 – $8,000 元（視寫手資歷與字數）。
攝影費： 若需派攝影記者隨行拍攝，單場約 $5,000 – $12,000 元。
翻譯費： 若需發布外文新聞稿（如發布至美國 Business Wire），翻譯費與發布費另計。
急件費： 若需在 24 小時內上刊，通常需加收 20% – 50% 的急件費用。
保證收錄： 若指定要被 Google News 或特定入口網站收錄，通常屬於加值服務。

2026 年發新聞稿費用綜合行情表

方案類型	價格區間 (新台幣)	包含內容範例	預期效益
小資入門方案	$8,000 – $15,000	1 篇新聞稿（自備或簡易潤稿）+ 3-5 家小型網路媒體。	建立基礎網路聲量，讓品牌在搜尋時不至於空白。
標準企業方案	$25,000 – $40,000	專業 SEO 撰稿 + 1-2 家主流媒體（如中時/聯合）+ 5 家聯播網。	提升品牌權威感，獲得高品質反向連結，強化 SEO。
菁英公關方案	$60,000 – $100,000	資深記者採訪 + 攝影 + 3-5 家主流媒體 + 入口網站保證露出 + 論壇口碑操作。	大幅提升知名度，適用於新品發表會或重大里程碑。
電視影音方案	$150,000 – $300,000	電視台新聞採訪（約 60-90 秒）+ 網路影音新聞授權。	接觸大眾收視群體，影音素材可二次利用於廣告投放。